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2006中国移动音乐 市场分析研究 北京诺达咨询有限公司 2006年6月 本报告的相关知识产权归北京诺达咨询有限公司所有，凡购买本报告的用户应将其作为商业秘密予以保护，没有经过北京诺达咨询有限公司的许可，不得将该报告部分地或全部地向第三方披露。任何组织或个人不得使用本报告中的文字、数据、图表等信息用与其他商业目的（如转卖或免费赠送给第三方）。如果涉及法律问题，请与公司的法律顾问单位（北京中威律师事务所）咨询。 简版报告目录 简版报告目录 2 简版报告图表目录 2 一、报告摘要 2 二、简版报告正文 4 1.移动音乐的定义 4 2.中国移动音乐市场发展现状 4 3.用户分析 5 4.细分市场分析 6 5.移动音乐市场规模预测 6 三 附件 7 1.完整版报告目录 7 1.1 正文目录 7 1.2 图表目录 11 2.法律申明 14 3.关于诺达咨询 14 4.部分客户 15 简版报告图表目录 图表 1 移动音乐SWOT分析 4 图表 2 使用新业务的原因 5 图表 3 使用新业务最担心的问题 5 图表 4中国移动音乐业务细分市场具体情况列表 6 图表 5 CMCC移动音乐细分业务市场用户规模预测 6 一、报告摘要 截止到2006年6月，我国手机用户为4.26亿。中国移动通信市场无论在手机保有量或者增量市场方面都处于快速发展态势，这给手机增值业务的发展带来了契机。同时，近年来，运营商在移动音乐上的投入与关注力度加大，甚至中国联通将2006年宣布为“音乐元年”，表明移动音乐市场将迎来新的突破发展时期。 国内信息通信领域著名咨询公司--诺达咨询经过长期的跟踪，通过对专家、运营商、移动音乐产业链重点企业以及大样本用户的调查，在国内推出《2006年中国移动音乐市场研究及策略分析报告》。本报告从多个角度对移动音乐市场的产业环境、产业链及商业模式、主要市场参与者、市场的现状及发展趋势等进行了全面而深入的分析，并在此基础上，为移动音乐市场的发展提供了建设性的意见和策略。 诺达咨询发布的《2006中国移动音乐市场研究及策略分析报告》核心和亮点不仅在于对移动音乐市场商业模式的创新与追寻，也在于基于大量的数据以及事实依据对于整个移动音乐市场的现状进行了阐释，并对未来市场的发展趋势进行了评估和预测。 本报告采取定量分析和定性分析相结合的方式，一方面基于诺达咨询现有的数据库进行数据分析，另一方面通过专家访谈、运营商访谈和用户访谈以及用户调查获得了大量一手的宝贵数据与资料。 诺达咨询预测， 2008年中国移动音乐市场规模将达到81亿元。 研究发现与主要结论 移动音乐可以细分成多种业务形式，比如手机铃音，彩铃，炫铃，IVR音乐点播，手机MP3/MP4，手机音乐广播等等。 世界各国对于移动音乐业务的发展都比较重视，由于韩国是彩铃业务的领先者，因此，其移动音乐业务发展速度比较快，日本和美国在移动音乐业务上也投入了相当多的资金，相关数据显示，2003年，欧洲投入11.5亿美元用于移动音乐服务，日本花费近7.2亿美元，美国在移动音乐服务总投入为8.1千万美元。 移动音乐业务将对传统音乐和在线音乐形成替代和互补，替代是指移动音乐对于用户需求的满足程度以及更切合用户追求的形式将形成对于用户市场巨大的吸引力，因而越来越多的用户会选择使用移动音乐。互补是指在一段长的时间内，无论是传统音乐传播形式还是在线音乐传播形式都将长期存在，与移动音乐一起分享用户市场这块大蛋糕。 大多数用户使用移动音乐业务是出于时尚、流行等的考虑。因此，在移动音乐的内容开发和业务提供形式上有必要在时尚与流行这两个元素的基础上进行多元化创新。 彩铃和IVR以及基于WAP的移动音乐由于已经有极好的示范效应和用户基础，发展速度将比较快，而音乐手机形式的移动音乐也得到用户的普遍青睐，因此，将来的移动音乐市场，音乐手机市场的利润潜力也将非常巨大。 目前的移动音乐业务主要采取SP和运营商,CP等合作的形式，在将来，独立服务提供商在移动音乐产业链上的作用将得到加强。 移动音乐唱片市场的竞争不如SP以及无线音乐CP市场的竞争来的激烈，但是竞争恰恰也是一种增加社会福利，迫使竞争者不断提供优良服务的催化剂。由于中国移动等运营商也欲切入移动音乐SP市场，不再只是扮演运营商的角色，而在扮演SP的角色领域也有所发力，因此将来的移动音乐SP市场竞争可能由于运营商的介入而变得相对简单。 2006年是中国联通的音乐元年，随着运营商对移动音乐业务的关注度不断提升以及投入的不断增加，中国移动音乐市场将迎来空前高速的发展，诺达咨询预测，2008年，中国移动音乐市场规模将达到81亿元。 二、简版报告正文 1.移动音乐的定义 无线音乐服务指的是通过移动通信网络和终端提供的数字音乐服务。无线音乐服务包括手机铃音、彩铃、手机音乐点播、音乐下载