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浙江省2009年7月自考文化市场学试题 课程代码：03459 一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.对文化市场宏观环境分析的常用方法是PEST分析法。PEST分析法中P、E、S、T分别指( ) A.经济环境、政治环境、社会文化环境、技术环境 B.政治环境、经济环境、社会文化环境、技术环境 C.社会文化环境、技术环境、经济环境、政治环境 D.经济环境、社会文化环境、政治环境、技术环境 2.下面关于演出市场要素分析正确的是( ) A.演出项目管理人是以收取委托人佣金为职业的演出中介商 B.演出内容提供者分为演出人员与演出团体，目前我国演出内容提供的产业化程度比较高 C.目前，我国演出产业链中问题最大是生产环节，而不是消费环节 D.演出市场由演出内容提供者、演出内容消费者、演出场所和演出中介四要素构成 3.对有关情形缺乏完整的知识时可用________。寻求对“谁”、“什么”、“什么时候”、“哪里”和“怎样”这样一些问题的回答。( ) A.探测性预测 B.描述性调研 C.因果性调研 D.临时性调研 4.目标市场营销战略由三个基本步骤组成，故通常又称之为STP战略，其中S、T、P分别指什么？( ) A.市场调研、市场预测、市场决策 B.市场细分、目标市场选择、市场定位 C.市场调研、市场细分、市场定位 D.市场定位、市场预测、市场细分 5.若某文化企业收入以广告收入为主，则说明该企业的收入结构模式属于( ) A.外生型收入主导模式 B.内生型收入主导模式 C.内生——外生型收入均衡模式 D.外生——内生型收入不均衡模式 6.营销管理就是对需求的管理。在________的情况下，需要进行“刺激性营销”，即设法将产品的优势与市场的需求和兴趣联系起来。( ) A.负需求 B.无需求 C.潜在需求 D.饱和需求 7.营销部门的结构要根据文化企业所处的环境、营销目标及文化企业自身条件而定。在文化企业营销部门的结构类型中，可以加强文化企业内部职能部门之间、职能部门与产品项目之间的协作，将各部门有机联系起来的结构类型是( ) A.职能分工型结构 B.目标导向型结构 C.营销矩阵型结构 D.事业部制结构 8.在分析图书产品的整体概念时，图书的具体物质形态，包括用纸、封面、插图、装订等属于图书产品的( ) A.核心产品层 B.形式产品层 C.附加产品层 D.外延产品层 9.图书产品定价方法中，属于竞争导向定价法的是( ) A.印张定价法 B.利润率估价法 C.价值认知定价法 D.随行就市定价法 10.从纯经济的角度来看，构成“报纸赢利循环链”的三个支点是( ) A.报纸质量、读者满意、广告客户满意 B.报纸成本、报纸时效、报纸内容 C.报纸版面、报纸内容、读者数量 D.报纸资讯多元化、广告投放多元化、信息传播快捷化 11.在图书营销渠道中，属于长渠道的形式是( ) A.出版社——传统图书零售商——读者 B.出版社——图书馆批发商——图书馆 C.出版社——图书经纪人——读者 D.出版社——批发商——零售商——读者 12.文化市场补缺者的战略选择是( ) Ａ.防御战略 B.进攻战略 C.跟随战略 D.专业化战略 13.文化产品促销组合的内容是( ) Ａ.广告行为、人员推销、公共关系、营业推广 B.产品设计、事件营销、销售促进、市场推广 C.市场调研、市场细分、市场选择、市场定位 D.产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略 14.根据马斯洛需要层次理论，文化旅游的需求动机更应归结到以下________较高的三个层次。( ) A.生理需要、安全需要、社交与归属需要 B.社交与归属需要、尊重需要、自我实现需要 C.安全需要、社交与归属需要、尊重需要 D.生理需要、尊重需要、自我实现需要 15.文化旅游市场细分的原则包括( ) A.可衡量、可占据、规模性、相对稳定性 B.可衡量、可占据、规模性、动态性 C.不可衡量、不可占据、规模性、相对稳定性 D.需求足量性、反应差异性、灵活性、难以衡量性 二、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 1.关系营销（广义） 2.促销 3.广告千人成本 4.品牌 5.直复营销 三、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分） 1.简述文化市场的功能。 2.简述文化产品导入期可供选择的四种营销策略及相应市场条件。 3.简述影响音像产品需求变动的因素。 四、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 1.论述文化消费者的满意