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浙江省2010年1月自考文化市场与营销试题 课程代码：04127 一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.文化市场的主体是( ) A.购买文化产品的消费者 B.文化企业和事业单位 C.文化产品 D.文化产品交易场所 2.企业最重要的环境因素应是( ) A.供应者 B.营销中介 C.顾客 D.竞争者 3.在文化市场营销信息系统中，描述、诊断和预测三种功能应属于( ) A.内部报告系统 B.营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销分析系统 4.由学校、疗养院、监狱等事业团体所组成的市场应属于( ) A.政府市场 B.非营利组织市场 C.中间商市场 D.生产者市场 5.市场细分若按消费者个性，为知识分子设计“学术期刊”、为普通大众设计通俗性刊物，此市场细分的依据是( ) A.地理因素 B.人口因素 C.心理因素 D.行为因素 6.根据需要层次论，消费者对服装、装饰品和酒吧的需要属于( ) A.生理需要 B.安全需要 C.归属感的需要 D.自我与自我实现的需要 7.根据影响消费者购买行为的年龄因素，若消费心理特征为：理智性强、计划性强、注重传统，此消费群体应为( ) A.老年消费群体 B.中年消费群体 C.青年消费群体 D.青少年消费群体 8.市场领导者采取静态的防御、保持现有的市场占有率，此防御策略为( ) A.阵地防御 B.侧翼防御 C.反攻防御 D.运动防御 9.市场挑战者针对竞争对手不同的侧面、进行小规模的、时断时续的攻势，此进攻策略为 ( ) A.正面进攻 B.侧翼进攻 C.包围进攻 D.游击进攻 10.按文化产品层次的“五分法”，消费者在购买图书时应得到良好的服务和退换保证，这些应属于( ) A.核心产品 B.形式产品 C.期望产品 D.附加产品 11.企业以低价格、高促销的方式推广新产品，此种营销策略应为( ) A.快速掠取策略 B.缓慢掠取策略 C.快速渗透策略 D.缓慢渗透策略 12.在促销手段中，企业若采取非常规的、非经常性的陈列、展览、表演、赠物等方式促销，此手段应为( ) A.人员推销 B.广告 C.公共关系 D.营业推广 13.在文化品牌统分战略中，若企业把产品分类后分别使用不同的品牌名称，则此策略应为 ( ) A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.分类品牌策略 D.企业名称加个别品牌策略 14.关于文化市场营销组织类型，若企业按顾客的不同类型来设置营销机构，这种组织类型属于( ) A.职能型组织 B.文化市场型组织 C.文化产品型组织 D.地理型组织 15.在国际文化产品投放策略中，若企业采取一种全面开发设计新产品、以适应特定国际目标市场的策略，此策略应为( ) A.直接推广策略 B.产品适应策略 C.产品发明策略 D.间接推广策略 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.文化市场营销的作用包括( ) A.发现和了解消费需求的作用 B.对文化经营单位发展的作用 C.指导文化经营单位决策的作用 D.开拓市场 E.对整个社会经济发展的作用 2.企业文化是近年来日益受到重视的企业内部要素，它包括( ) A.价值标准 B.经营哲学 C.管理制度 D.组织结构 E.行为准则 3.文化市场营销信息收集中的询问法包括( ) A.行为记录法 B.面谈法 C.电话询问法 D.亲身经历法 E.邮寄问卷法 4.文化市场营销调研报告应具有的特点包括( ) A.要有目的性 B.要有事实性 C.要有探索性 D.要讲究科学性 E.要有时效性 5.目标市场定位策略包括( ) A.产品差异化策略 B.填补策略 C.并存策略 D.形象差异化策略 E.取代策略 6.根据需要层次理论，下列属于高层次精神需要的是( ) A.食物和水 B.爱情和友谊 C.安全和保护 D.成就和地位 E.丰富自我体验 7.作为市场营销组合，6PS的要素除4PS的要素外，还应包括的因素是( ) A.人 B.有形展示 C.政治力量 D.过程 E.公共关系 8.竞争导向定价法包括( ) A.习惯定价法 B.随行就市定价法 C.公开拍卖定价法 D.竞争投标定价法 E.盈亏平衡定价法