大学生对于眼镜消费调查分析报告.docVIP

大学生对于眼镜消费的 调查分析报告 目录 前言 3 一、调查背景与目的 3 二、调查内容 3 三、调查方法 4 四、质量控制 5 五、图表分析 5 七、调查结果总结： 10 营销策略 11 前言 据相关数据统计，至2008年为止，中国戴眼镜的人数超过3亿，近视发病率居世界第二位，其中我国学生近视发病率接近60%，居世界第二位，人数居世界之首。对于消费市场而言，大学生这部分近视人群是一个长久的客户群，亦是一个稳定而庞大的眼镜市场，据此，我们确定本次调查主题为大学生眼镜购买习惯的调查，确定调查时间为2012年10月，基于对本校大学生的抽样调查，深入了解大学生群体的眼镜消费状况，以及大学生对眼镜消费的一般特征和个性化需求，分析获得的有关数据信息，为眼镜市场提供一些切实可行的建议。 一、调查背景与目的 由于生活、学习和工作的压力，我国近视患者的人数在逐年增加。据国家教育部、卫生部等五部委最近组织的一项全国学生体质健康调查表明，我国学生的近视率已居世界第二位。有关数据表明2000万在校生中，小学生的近视率为20.23%，初中生为48.15%，高中生为71.29%，大学生为73.01%。而且随着社会的发展，眼镜已不再是近视患者的专属品，越来越多的非近视人员也戴起了眼镜，眼镜似乎已成为了人们生活中不可或缺的物品。现针对湖北经济学院学生进行调查，了解经院眼镜市场的需求容量和潜力以及经院学生对于眼镜的消费观及消费行为，以更好的帮助大家科学配戴眼镜，养成良好的用眼习惯！ 二、调查内容 1.调查范围：杭州万向职业技术学院 2.调查对象：在校大学生 3.了解学院眼镜市场的现状和期望并对市场进行预测 4.研究结果将反映出学院眼镜市场的需求量 5.研究消费者消费行为：包括购买因素，购买场所等 6.研究结果要求有95%的可靠性，经抽样调查的估计消费量与真实消费量之间的抽样误差不超过2%~3% 三、调查方法 调查资料的收集方法为入户面访法。 抽样方案 调查总体：万向学院在校大学生 抽样方法： 样本抽取采用先分层后多阶段随机抽样的方法进行 a)将总体分为大一、大二、大三 b)从每个年级中各抽取3个班级 2）抽样的具体步骤与方法： 第一阶段：从三个年级中抽取班级 采用简单随机抽样的方法，分别列出三个年级所有班级的名单，顺序编号，用写小纸条抽签的方法各抽出3个班级 3、数据分析与处理 对于本次调查收集到的数据，我们将采用Excel图表分析。 （二）问卷设计 根据市场调查的目的，在具体设计中，问卷将按以下思路设计： 1.关于容量及潜力： 先现有（是否戴眼镜），后潜在（是否有戴眼镜的打算） 2、关于消费观和消费行为： ①戴眼镜的原因，如是因为需要还是仅是为了美观 ②影响购买的因素，如品牌、样式、价格等 ③所偏向的眼镜类型，如是是隐形还是框架，是全框还是半框，是金属还是塑料等 ④购买地点，如是眼镜连锁店还是一般的小商铺 ⑤更换频率及原因 ⑥购买眼镜经常参考的信息等 四、质量控制 1.通过培训，加强调查者的工作作风和实事求是的科学态度，使其掌握调查研究的具体方法和技术，进而提高调查资料的信度和效度。 2.调查前应进行整个方案及调查流程的讨论，检查，修改。 3.问卷调查过程中要及时解决调查难点。 4.问卷要及时回收和复核整理。 5.调查报告提交前要对整个调查实际操作各个环节做检查，修正，补充。 五图表分析 男 女 　 18 35 表1-2 表1-1和表1-2是我们对于这次样本量选取所做出的表格分析。总共在我校选取了50份有效数据，男女比例约为1:2（鉴于我校男女比例失衡的特殊环境，较难做到1：1的均衡分配） 眼镜选择，层层深入 图1-1 由图1-1可知，我校大学生戴近视镜的居多数，占90%左右；剩余只有10%左右 2. 图1-2 对于配戴眼镜的同学，我们又进行下一步的深入了解。从图1-2可知，其中76%的同学佩戴的眼镜是全框的；配戴隐形眼镜的同学占9%；配戴半框的同学占15%，由此看来，我校学生还是较钟爱全框大众性眼镜的。此眼镜市场前景比较好。 3.对现有眼镜的水平评价 图1-3 由图1-3 可知，大学生对于自己现有的眼镜满意程度为：10%的同学非常满意；36%的同学比较满意；52%的同学认为自己的眼镜一般；只有2%的同学对于自己现在的眼镜不太满意。由以上图可知，大部分同学对于自己的眼镜还是持有积极地态度。 4. “有礼相送” 图1-4 这道题目的目的是为了我们后续提出商品营销策略做好准备。相关数据显示，50%的同学表明在即将购买眼镜时，如果现场打折促销，他们会愿意去这家店铺购买；20%的同学表明他们喜欢在有贵宾卡的地方购买眼镜，而现场打折促销或赠送贵宾卡对于同学们来说却是一个不错的营销方式。 5.了解眼镜，何止校园 图1-5 由以上数据可知，大家对于