【毕业设计.论文】基于游客需求的旅游目的地网络营销系统评价.docVIP

基于游客需求的旅游目的地网络营销系统评价 来源: 　 　　1 引 言　　旅游目的地营销系统（Destination MarketinSystem，DMS）是旅游目的地以互联网为平台、由政府主导、企业参与建设的一种旅游信息化应用系统。　　通过DMS，政府可面向公众建立权威的旅游目的地信息网，提供准确、及时的旅游信息服务；同时面向企业建立公共电子商务服务平台，提供预订、网络宣传等服务。显然，旅游目的地官网集成了旅游信息服务、电子商务、电子政务等诸多功能，是DMS的主要门户和外在表现之一，也是旅游目的地网络营销的重要平台，旅游目的地官网评价已成为旅游目的地网络营销系统评价的主要内容。当前，随着网络技术的发展，我国的旅游信息化水平也在不断提高，旅游网站的数量增长迅猛。CNZZ的统计表明，2009年上半年，旅游行业的网站数从1月份的37395个增加到6 月份的49264 个，增长了31.74％ ，这一速度并不亚于其他热门行业的网站增长速度 。在旅游网站中，提供各种旅游资讯与服务的综合型旅游网站的数目最多，而地区型旅游网站数目的增长相对最快，从2009年1月的64％ 提高到6月的75％ ? 。在全球范围内，目的地旅游网络营销系统被不同层次（国家、省区市、城市等）的目的地营销机构作为重要的分销渠道和营销工具，广泛应用于旅游目的地提升和管理 。旅游目的地网络营销系统是目的地管理机构利用计算