旅游市场营销竞争战略1.pptVIP

旅游市场营销学 一、市场竞争的内涵 二、市场竞争的类型 二、市场竞争的类型 思考题 1. 按企业在市场竞争中的地位来划分,可将企业划分成哪四种类型,四种不同市场地位的企业具有哪些特点 2. 当企业处于市场领导者地位时,应如何确定自己的营销策略 3. 市场领导者扩大市场容量的策略主要有哪些 4. 市场领导者如何防御竞争对手的攻击 5. 一个最好的“利基”应具备哪些特征 6. 企业处于挑战者地位时应如何选择营销策略 7. 市场挑战者的攻击战略主要有哪几种形式 8. 市场追随者的追随策略主要有哪些 9. 试述拾遗补缺性企业的营销策略选择. 10. 作为市场补缺者，应具备哪些专业化要求 市场领导者战略 市场挑战者进攻战略 市场补缺者战略 第五章 旅游市场竞争战略第一节 市场竞争概述 定义 —市场竞争是市场经济中同类经济行为主体为着自身利益的考虑，以增强自己的经济实力，排斥同类经济行为主体的相同行为的表现。 市场竞争的概念包括3层基本含义 —是指在同一目标市场范围内,能对其它企业的营销活动发生影响的一种市场行为； —指这些企业的产品相互具有替代性； —市场竞争指所有参与方都在争取市场需求的变化，是朝有利于本企业的交换目标实现转化。 第五章 旅游市场竞争战略第一节 市场竞争概述 市场竞争 按参