诺基亚现状与前景的调查和分析.pptVIP

诺基亚营销现状及行业前景 调查报告 行业发展史 诺基亚的历史可以追溯到1865年，但是芬兰籍采矿工程师杰瑞崔克艾迪斯坦在芬兰西南部的坦佩雷市坦默克斯基河沿岸设计了一座浆纸厂。随着工业化浪潮在欧洲兴起，在其后的一百多年里诺基亚从一家造纸厂发展成为生产多种工业及消费产品的企业集团。 行业发展史 1969年，诺基亚首先引进符合国家电报电话咨询委员会（CCITI）标准的PCM传输设备，通过提前迈入数字时代诺基亚做出了自己历史上最重要的抉择，放弃最初的造纸业、电力和橡胶业，进如通讯领域。 　70年代，诺基亚的目标逐渐转变为向完全数字化的电信网络提供设备。后来成为诺基亚移动和固定网络交换机和基站控制器的基础的DX200的产品就是在七十年代开始开发的，并以此开始了诺基亚交换系统迅速成功的发展进程。随后，移动电话和更多的电信基础设施产品相继被开发出来，以满足国内和国际客户的要求。在八十年代和九十年代，诺基亚成为全球数字通讯技术的先驱。 行业发展史 诺基亚第一台NMT450移动电话Senator1982年生产的。随后开发的MobiraTalkman，是当时最先进的产品。该产品在北欧移动电话网市场中一炮打响，并为诺基亚开拓了包括英国和美国在内的新市场。 全球通——全球移动电话通讯体系. 首次全球通对话就是用诺基亚电话，于1991年通过芬兰诺基亚Radiolinja网络进行的。全球通技术为诺基亚在全球的拓展奠定了基础。 行业发展史 在移动电话产品市场上，诺基亚多年占据市场份额第一的位置。2009年诺基亚公司手机发货量约4.318亿部，2010年第二季度，诺基亚在移动终端市场的份额约为35.0%，领先三星和摩托罗拉的市场占有率20.6%、8.6%；2010年第一季度，在全球智能手机市场中，诺基亚以44.3%的份额仍据首位，黑莓手机制造商RIM占据19.7%的份额位居第二；09年8月份国内手机市场份额排行中，诺基亚以33.3%位居第一，三星和联想分别以20.1%和4.5%位居第二和第三。此外，它在通信网络设备制造（主要是GSM和WCDMA网络）及移动多媒体应用开发等领域的实力也处于世界前列，并可为企业级的用户提供无线连通解决方案。 行业现状 随着当前智能手机市场的发展，智能手机的出货量从2009年的1.77亿部飙升至2010年的3.02亿部，增幅高达71%。与此同时，手机制造商的市场份额波动也很大：诺基亚从39%下降至33%，而Android系手机制造商的整体份额从4%提高至24%。作为曾经的绝对王者，诺基亚也不得不接受这样的现实。曾经称霸市场的塞班智能机，迎来苹果与安卓的双重挑战。据有关资料显示，在2010年末，安卓系统已成为最受欢迎系统，诺基亚主打的塞班开始慢慢的变得末落。 现状分析 一）操作系统：与安卓的开源不同，塞班是封闭式智能系统的巅峰之作 ，与安卓的开源不同，塞班是封闭式智能系统的巅峰之作。 二）手机设置：塞班系统的长按键比之安卓的手指划动就要麻烦不少，在用户体验上吃亏不少。 三）软件资源 ：塞班的封闭系统无法获得足够丰富的应用支持，开发成本和应用联通性方面完全被安卓超越。 行业前景 作为当前热的发烫的智能手机产业，人们的关注度都在于各操作系统的可玩性及扩展性。曾经的平台王者塞班，由于长时间并未升级最新版本，而且一直并未有太大创新，惨遭人们冷落。苹果自有系统的强悍，也让人们看到了榜样的力量。但作为高档人群的奢侈品，苹果iphone 4一直以坚挺的价格大举高端旗号，让人望而生畏。相比较而言，Android系统的全面爆发让智能市场更加火爆。2010年，中国智能手机市场上搭载Android系统的2000元以下产品数量节节攀升，整体市场火爆异常。近期，又有诺基亚联姻微软的新闻爆出，看来智能手机市场近期又将出现大风大浪。 度过难关 要想求发展，诺基亚也要求新求变，需要将技术工作的重点转向应用程序的开发和丰富。另外，诺基亚还应与全球91家运营商进行合作，推动第三方应用的开发。并且，也要力图通过在应用和服务方面提升水平实现自救。 希望昔日的手机巨头能屹立不倒 我们诺基亚用户永远至此你，手机质量最值得信赖的诺基亚一定要赢得老客户的支持，才能长久发展。 * 行业现状 安卓无疑是2010年最为亮眼的智能手机系统，在短短1年多的发展后，安卓已经迅速成为智能手机系统霸主地位的最有力竞争者。移动广告网络公司Millenial Media最新数据显示，根据其广告印象市场份额计算，谷歌安卓去年12月首次超越苹果iOS，成为最受欢迎的智能手机操作系统。另有数据显示，安卓系统已占据了全球四分之一的智能手机市场，并且还将继续以两倍于竞争对手的速度增长。而在国内市场上，安卓也后来居上，逐渐成为国内智能手机操作系统领域的领头羊。 *