广告学试题02.docVIP

广告学试卷二 姓名 学号 一、填空题（每空1分，共10分） 1、广告是以______________为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。 2、世界上最大的和最有权威性的国际广告组织是______________。 3、广告创意的核心是______________的创作。 4、《广告法》规定：烟草广告中必须标明______________。 5、广告定位的一个最重要的实践意义就是如何正确地、科学地、有效地确定______________。 6、现代设计是科学、艺术、技术三者紧密结合的综合性学科，广告艺术是现代设计中______________设计的一个组成部分。 7、广告表现是广告创作与广告制作形成的、最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行______________为的形式。广告表现的具体形式就是_____________。 8、一个媒介的“好坏”并不能完全从媒体本身去说明，一般要分析媒体的______________与相交程度。 9、在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数量界限称______________。 10、现代广告经营业的最主要特征是协助和参与广告主的______________。 二、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题干后的括号内。每小题1分，共13分。） 1、影响现代广告发展的最根本因素是( ) A.消费的发展 B.企业组织形式的发展 C.商品经济的发展 D.科学技术的发展 2、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是( ) A.企业广告 B.商品广告 C.观念广告 D.服务广告 3、《广告法》调整的广告是( ) A.商业广告 B.公益性广告 C.分类广告 D.礼仪广告 4、在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是( ) A.原料的产地 B.价格 C.使用中的方便和乐趣 D.制造过程中的品质保证 5、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是( ) A.商品分析 B.消费者分析 C.商品特点和消费特点分析 D.企业形象与品牌形象分析 6、让模特儿穿上时装以演示时装的优美，是属于( ) A.由构图所形成的感觉 B.由色彩所形成的感觉 C.由广告附加加值所形成的感觉 D.由情节所形成的感觉 7、在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于( ) A.增强刺激 B.运用对比 C.产生悬念和奇想 D.利用\大\ 8、\美好的瞬间，柯尼卡\，这一广告标题的写作形式是( ) A.口号型 B.祈使型 C.直诉型 D.赞美型 9、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为( ) A.视听率 B.毛评点 C.视听众暴露度 D.到达率 10、产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是( ) A.使消费者知晓产品 B.对商品进行定位 C.保证已有的市场份额 D.以广告进行提醒 11、在一个行业中有许多企业生产或销售同种商品，每个企业的产量或销量只占市场供给量中的一小部分，这种市场模式称( ) A.纯粹垄断的市场模式 B.寡头垄断的市场模式 C.垄断性竞争的市场模式 D.纯粹竞争的市场模式 12、在确定广告预算的主要方法中，从理论与逻辑上讲，比较好的方法是( ) A.随机分摊法 B.销售比例法 C.竞争平衡法 D.目标任务法 13、面谈调查的主要缺点是( ) A.费用支出大 B.调查时间长 C.回收率低 D.无法调查复杂问题 三、多项选择题（在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题干后的括号内。多选、少选、错选均无分。每小题1分，共10分。） 1、要进行成功的广告，就必须认真研究这些问题( ) A.是否广告 B.对谁广告 C.怎样广告 D.广告什么 E.广告管理 2、影响媒介发展的因素有( ) A.政治的 B.军事的 C.科学技术的 D.经济的 E.文化的 3、自宋以后，到鸦片战争前，我国出现了新的广告形式，大致有( ) A.灯笼广告 B.声响广告 C.招牌广告 D.印刷广告 E.插图广告 4、从世界广告业看，广告理论研究的深入化，主要表现在( ) A.广告理论分支越来越细 B.广告科学的研究越来越综合化 C.出现了许多新理论 D.传播媒介多样化 E.广告活动分工越来越细 5、《广告法》规定不得做广告的特殊药品是( ) A.麻醉药品 B.精神药品 C.治疗性药品 D.毒性药品 E.放射性药品 6、视觉广告的直接信息包括( ) A.构图 B.色彩 C.商品名称 D.文