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填空题 在广告市场构成的要素中，优秀广告作品的最终评判者（消费者）。 （电视广告）是广告宣传最直接的目的，也是广告中最常见的一种宣传方式。 广告效果可以分为广告的经济效果、传播效果和（社会效益）三类。 （效益性）是广告创作与其他艺术创作最显著区别。 广告文案的机构分为标题、正文、（广告语）和随文等四部分。 （观念又称利用创造性想法为手段，集体思考，使大家发挥最大的想象力。根据一个灵感激发另一个灵感的方式，产生创造性思想，并从中选择最佳解决问题的途径。是企业对产品要做的事，是确定企业经营方向及目标，或者说是确定企业产品在未来市场中的位置，是对决策者和全体员工要做的事，是要创造出新的产品或新的产品结构。是广告活动的发布者，是在网上销售或宣传自己产品和服务的商家，是联盟营销广告的提供者。“主意”。 五、简答题 1、广告语与广告标题的区别有哪些？ 答：（1）功能不同；（2）表现风格不同；（3）运用时限、范围不同； （4）负载信息不同。 2、电视媒介的优势和劣势，以及采取的策略是什么？ 答：优势： 1.画面传播，一看即懂。2.声像并茂，视听兼容形象生动，优美感人。电视传播的范围广阔，人数众多。5、快速、直观，现在流行的“轰炸式营销”的有力推广手段。 6尤其现在的广告具有互动性，比较容易吸引眼球。 2、信息转瞬即逝，无法保存。 3、观众消遣看电视居多，也传播效果产生负面的影响。 4、电视广告的制作费用较昂贵，拍摄成片后，难以临时修改。 3、网络媒介的优势与劣势，以及采取的策略是什么？ 答：优势：1、营销目标明确；2、信息及时丰富；3、交互能力强；4、销售潜力强。 劣势：1、衡量问题；2、受众特征；3、网络拥挤；4、网络冲突；5、网络诈骗的潜在可能。 策略：1、研究小众化网络广告受众；2、开发网络广告友好互动技术；3、建立网络广告检测与评估体系；4、加强网络广告市场的监管与法制建设。 4、广告策划应具备哪些要素？ 答：1、广告策划的主体；2、广告策划的对象；3、广告策划的依据； 4、广告策划的方法；5、广告策划的程序。 六、综合题 （1）、以当前国内出版的教材以及权威广告学者专家对广告概念的界定为例，试回答： 1、什么是广告？ 答：广告是为了某种特定的需要，通过一定的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。“电视广告画面”指电视广告中每一个广告摄影构图。它既是单个镜头图像和瞬间图像的名称，也是整个电视广告图像的名称。 “广告词”在电视广告中指描写所广告的产品的语言。