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广告学专业学生必读书目推荐 程宇宁 陈杏娟 书 名 作 者 一、广告学专业类 1、龙媒广告选书第一辑 《现代广告通论》 丁俊杰 《中外广告史》 陈培爱 《广告心理》 马谋超 《广告媒体研究》 陈俊良 《广告调查》 黄升民 《广告文案写作》 高志宏 徐志明 《广告策划》 高志宏 徐志明 《电波广告、平面广告》 路盛章 《广告公司的经营与管理》 何海明 2、国际广告商务译丛 《广告何时有效》 约翰·菲利浦·琼斯 《差异化行销》 綦基·哈伯 《广告传奇与创意妙招》 詹姆斯·韦伯·杨 《实效的广告》 罗瑟·瑞夫斯 《营销诡计：45个最主要的营销概念》 麦克 《品牌经营法则：如何创建强使势品牌》 大卫·艾格 《宝洁的观点：品牌王国的99条成功准则》 查尔斯·戴克·维尔巴克 《增加19倍销售约翰·卡普斯所罗门·杜卡詹姆士.墨林 书 名 作 者 3、新华出版社“现代广告学名著丛书”， 《拉斯克尔的广告历程》 （美）阿尔伯特·拉斯克尔， 《一个广告人的自白》《广告写作的艺术》《怎样创作广告》《广告攻心战略——品牌定位》IV》企业管理出版社 宋秩铭 《智威汤逊的智》机械工业出版社，2005年。 唐锐涛、劳双恩 《百年麦肯》 《电通如何成为第一》中国物价出版社，2005年。 何辉 《至爱品牌》凯文·罗伯茨 《港澳台广告行业解读与案例赏析》 暨南大学出版社 2007-11出版 阳翼 万木春 《中国艾菲奖获奖案例集》中国经济出版社 2010-1出版 肖开宁 2008坎城（戛纳）广告奖结案报告 作者：【台】赖治怡 2009坎城广告奖结案报告 作者：【台】赖治怡 意识形态广告公司作品全集 作者：喜生 6、其他广告书籍 《广告拜物教》电子工业出版社，2008年 李欣频 《诚品副作用》电子工业出版社，2007年 李欣频 《广告创意解码》中国物价出版社，2003年 贝纳德·格塞雷，罗伯·埃伯格 《公关第一，广告第二》上海人民出版社，2004年 A.里斯，L.里斯（Ries，L.） 《广告人的手记》 叶茂中 《转身看策划》 叶茂中 鲜榨橙汁——出奇制胜的广告创意 （美）帕特·法伦；弗瑞德·森；译者：宋亦平 高明明 牛文案是怎样炼成的——广告文案写作八条潜规则 作者：(英国)多米尼克·盖廷斯；译者：陈志娟 广告新天地—中日公益广告比较 作者：倪宁 广告社会学 作者：刘泓 传播媒体策略：从品牌传播到精准投放的最短途径 陈俊良《国际4A广告公司操作》《奢华：正在流行》