家纺品牌应该怎样创造差异化竞争优势.docVIP

不管是行业展会还是对某个行业领军任务的采访中，差异化一直都是被问及和备受关注的问题，确实严重的同质化在很大程度上影响了家纺行业的健康发展。那么家纺品牌究竟应该怎样创造差异化竞争力呢？ 一个品牌的差异化可以体现在很多方面，首先就是产品设计风格的差异化。 有的家纺品牌在经营支出并不确定自己的品牌风格，只是简单地混合一些发展较好的家纺品牌受欢迎的风格特征，面世之后才慢慢调整，寻找自己的发展方 向。这也往往是造成行业内品牌风格同质化的原因。这就要求品牌在发展之初就要确定自己的品牌风格。而且品牌的风格一旦确立就最好坚定不移的发展打造下去。 再次是营销措施的差异化，产品结构的差异化可以在面市前完成，但营销战略的差异化就不行了，要随时跟着市场调整。一般来说，低端品牌绕不开价格战， 高端品牌会在文化、服务的差异化方面做得更深、更透。比如，为了给客户提供更好的服务，莎鲨在家纺行业中率先推出“上门铺床”、“免费干洗”等人性化措 施。其次是应用新科技创造自己明显的品牌差异化竞争力。科技创造的竞争力往往不容易被模仿，目前研发功能性家纺是提高产品附加值的一个方向，例如用芦荟 纤维做的被子有美肤效果，竹炭纤维产品能吸收异味，还有慢回弹记忆枕等产品，许多品牌都凭借出色的功能性受到消费者的青睐。例如莎鲨家纺凭借较高的研发能 力把成熟的技术商品化，再以多样的营销策略令科技概念深入人心，给消费者带来新感受，也大大扩大了莎鲨家纺的市场受欢迎度。W