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诺基亚背水一战 Symbian之后，Windows Phone之前,诺基亚和艾洛普，能否把握住最后的机会? 来源：二十一世纪商业评论 作者：罗东 李梅子 发布时间：2012-04-22 20:48:06 诺基亚CEO史蒂芬.艾洛普，最近似乎爱上了摄影。在许多场合，他都会忍不住拿出诺基亚新出的一款名为Pure view 808的手机为对方拍摄甚至自拍合照。Pure view 808有着夸张的4100万像素镜头，但你不能称它为相机。 烟花三月，本刊记者在中国先后两次采访艾洛普，自然也被他收集到了Pure view 808的相册簿之中。他似乎对这款产品极为满意，冷不防被问到“你不介意人们说：‘哦，诺基亚现在变成一家相机制造商了?’也确实有人这么说”时，他的脸上掠过一丝兴致被打断的尴尬，旋即又换上笑脸，他说：“如果相机爱好者因此对诺基亚发生兴趣，我们也觉得高兴，我们希望诺基亚被视为创新的领导者。” 再度成为“创新的领导者”，对如今的诺基亚而言，确实是一个挑战。“相机制造商”的戏谑才是现实的市场反应，虽然有些残酷。在短短两年时间内(2007年iPhone上市，2010年9月艾洛普以拯救者姿态成为诺基亚新任CEO)，这家全球最大的手机品牌商的处境，已经从繁花锦簇的暖春步入严冬。 这家1915年便在芬兰赫尔辛基交易所上市的老牌企业，2000年的市值一度超过3000亿欧元，但2012年4月初，诺基亚的市值已下跌至144亿欧元，甚至失去了“芬兰第一大上市公司”的宝座，不免让人慨叹：其兴也勃焉，其亡也忽焉。 为了拯救诺基亚，加拿大人艾洛普已经为其开出了一剂猛药：逐步放弃自有操作系统塞班，停止与英特尔公司合作开发的MeeGo项目;与微软建立战略合作关系，直接拥抱微软新开发的Windows Phone手机操作系统。放弃自有操作系统研发的诺基亚，将更接近一家硬件制造商。 质疑从来没有停止过，围绕诺基亚的重塑，围绕艾洛普的选择。如今，艾洛普走到又一个关键时刻。他希望，4月初，诺基亚第一批搭载Windows Phone操作系统的智能手机Lumia系列产品，能够在中国市场收获个好彩头。过去7年，中国一直是诺基亚全球最大的单一市场。2011年，诺基亚在中国卖出6580万部手机，中国市场为其贡献了61.3亿欧元的营业收入，占全球总额的15.86%。因此，Lumia在中国市场的表现，很大程度上预示着诺基亚新战略的成败。 艾洛普的重视，从他3月份的行程中可见一斑。3月7日，诺基亚公司的专机带着艾洛普从上海出发到成都再到广州，马不停蹄地会见渠道合作伙伴和诺基亚中国员工。20天后，再度回到中国，艾洛普出现在北京永定门Lumia中国发布会现场，他身边站着中国电信集团董事长王晓初、微软公司大中华区CEO梁念坚。 当天，艾洛普说，他听闻历史悠久的永定门曾经历摧毁与重建，并被这个故事“深深鼓舞和感动”。“诺基亚一年前制定了新的战略，目的是重塑自我……我以永定门比喻诺基亚的新生。” 但诺基亚是否能涅槃重生，还有待时间检验。而这可能是艾洛普和诺基亚最重要的一场战役，或许已是“背水一战”。  领导者的哀歌 “这进一步巩固了我们在全球移动设备市场的领导者地位。诺基亚从1998年开始就拥有了这一地位。”在2008年之前的年报中，在宣布了当年的手机发货量及全球市场份额之后，诺基亚总会加上这么一句，毫不掩饰自负之情。 但当时，没有人会对此提出异议。2004年，全球手机出货量为6.43亿部，诺基亚贡献了其中的2.077亿部，占比32%。而至2007年，在全球售出的11.4亿手机中，有4.37亿部由诺基亚出产，占比高达38%。到了2008年，诺基亚的手机销售量进一步攀升至4.68亿部，在全球手机销售总量(12.1亿部)中所占的比重继续攀升至39%。 当时，这个全球手机市场的领导者，亦是智能手机市场的先驱。早在2002年，诺基亚就推出了全球第一台、基于塞班(Symbian)系统的智能手机。2007年，在全球售出的1.17亿部智能手机中，有6050万部产自诺基亚，市场份额高达52%。诺基亚在当年的年报中不无自豪地写道：“塞班S60操作系统，是全球领先的智能手机平台。” 但正是在智能手机市场，苹果iPhone和谷歌Android手机的相继推出，直接导致了诺基亚手机业务衰落，撼动了其帝国的地基。 2007年1月9日，苹果第一代iPhone正式发布，并于当年6月29日上市销售。凭借这款划时代的产品，当年，苹果便成为了全球第三大智能手机厂商，拿下了2.7%的市场份额。不过，在半年时间内售出了330.26万部iPhone的苹果，仍被分析师认为“表现低于预期”。 2008年，在推出3G版本iPhone后，苹果开始显现出其强劲的市场感召力。当年，苹果合计售出了1141.75万部iPhone，较2007年增长了2