中国手机视频行业信息分析报告.doc

中国手机视频行业信息分析报告 第1章手机视频定义及分类 1 1.1手机视频定义 1 1.2手机视频分类 2 1.2.1从实现方式角度划分 2 1.2.2、从内容运营商角度划分 2 第2章手机视频的用户偏好 3 2.1手机视频用户特征分析 3 2.1.1手机视频用户年龄分析 4 2.1.2手机视频用户性别分析 5 2.1.3手机视频用户学历分析 6 2.1.4手机视频用户从业性质分析 6 2.1.5手机视频用户地区分布 7 2.2手机视频用户行为分析 8 2.2.1产品认知 8 2.2.2产品比较优势 10 2.2.3使用习惯 11 第3章手机视频用户对手机视频内容的选择偏好 13 3.1手机用户最喜欢的节目类型 13 3.2手机视频最适宜的节目时长 14 3.3手机用户接受私密性节目内容程度 14 3.4手机用户对广告内容的接受程度 14 3.5手机视频互动的前景 15 第4章手机视频目前的发展现状和展望 15 4.1不可忽视的行业大事 15 4.2开放产业合作实现共赢 16 第5章手机视频未来的发展前景 16 5.1无线消费环境渐以形成！ 16 5.2手机视频业务将在3G发展中获益 16 5.3手机视频行业展望 17  第1章手机视频定义及分类 1.1手机视频定义 手机视频（移动网络方式）是通过移动网络流媒体和文件下载方式，为用户提供以音视频为主要形式的节目体验，用户可以通过手机进行视频点播和下载，也可以观看电视直播，、向好友推荐节目和发表观感。 1.2手机视频分类 1.2.1从实现方式角度划分 1、利用移动网络实现的方式。 目前美国和我国移动运营商推出的手机电视业务主要是依靠现有的移动网络实现的。中国移动的手机视频业务是基于其GPRS网络，中国联通则是依靠其CDMA1X网络。这种手机视频业务实际上是利用流媒体技术，把手机电视作为一种数据业务推出来。不管是GPRS手机还是CDMA1X手机，都需要在装有操作系统的手机终端(一般是PDA手机等高档产品)上安装相应的播放软件，而相应的电视节目则由移动通信公司或者通过相应的SP来组织和提供。 2、利用卫星网络实现的方式. 利用手机来接受卫星播发的电视节目信号是一个非常新颖的想法。目前只有韩国在力推这种手机电视广播方式(DMB)。据SK称，这种DMB接收机能提供高质量的图像，使用该接收机模块能使用户能够同时接收地面无线电视广播和卫星电视广播的信号。 3、手机中安装数字电视接收模块的方式。 目前最被看好的手机电视技术方式是通过整合数字电视和移动电话的方式。这种方式需要在手机终端上安装微波数字电视接收模块，可以不通过移动通信网络的链路，直接获得数字电视信号。在中国这种方式派生出了“广电模式”，目前移动多媒体广播电视(CMMB)成为广电内的行业标准。带有CMMB模块的手机终端自05年已经推出市场 1.2.2、从内容运营商角度划分 1、由传统电视台主导，与电信运营商合作建立的手机视频平台 2、由互联网视频网站主导，与电信运营商合作建立的WAP视频平台 3、由电信运营商主导，直接于视频内容制作商合作建立的视频网站 这三类手机视频由于内容运营商的不同，在内容类型、运作模式等方面会有一定区别，然而它们都是普通的无线视频网站，没有任何一类享有“特权”。然而在我国，由于申请手机电视牌照十分困难，广电系统下属公司目前拥有资源垄断优势，在手机视频的宣传和推广上占有优势。但实质，手机电视可以提供的内容无线视频网站几乎全部能够提供。比较而言，很多优秀的无线视频网站的视频内容更加丰富，运作更加成熟。 第2章手机视频的用户偏好 2.1手机视频用户特征分析 在本次调研四个发达城市（广州、深圳、上海、北京），手机视频业务的普及率已达到了15.7%。 报告对手机视频用户的特征进行了统计，以期对各种特征指标进行分析，找到各个用户群体对于手机报业务的使用差异。 调研时间2008年12月 2.1.1手机视频用户年龄分析 手机视频用户中，19-29岁的用户占到了很大的比例，约占全部使用用户的70.3%。手机视频是年轻用户最喜欢的应用模式之一，由于视频类型的节目具有更强的表现力，且受到互联网视频节目的影响，内容更加丰富，得到了年轻用户的追捧。视频短片和短电影等，非常适合手机观看，且大多数的提供者为手机视频提供了信息分享的功能，即用户可以对视频内容进行评价，提出自己的见解，符合年轻人乐于表现自我的特点。 2.1.2手机视频用户性别分析 手机视频的用户中，男性用户比例占到了64.1%，女性用户比例则为35.9%。男性用户对手机视频应用更感兴趣。由于手机视频的操作较为简单，因此技术与操作方便性不是阻碍女生用户使用的主要原因。 手机视频的内容，目前仍以体育、搞怪等为主，更适合年轻男性的需求，而女性群体较为关注的内容则是时尚、购物、娱乐