南京市体育产业发展研究.docVIP

南京市体育产业发展研究 摘 要 关键词：南京市；体育产业；产业结构 通过文献资料、数理分析、问卷调查和专家访谈的研究方法，对南京市体育产业发展的外部环境和体育产业的结构进行了研究，并围绕体育用品、体育彩票销售、体育健身、体育竞赛表演、体育场馆服务和体育赞助六个领域阐述南京市体育产业发展现状及产业分析，指出了南京市体育产业发展存在问题并尝试提出了相应的发展对策。 1、南京市体育产业发展的外部环境 （1）国外体育产业发展的环境 国外体育产业发展模式，大体上可以分为市场主导型和政府参与型两类。时至今日，体育产业已成为世界公认的21世纪最具有活力，并具有高渗透性、交叉性、拉动性的朝阳产业，注重发展体育产业已经成为一种世界范围的现象。 （2）国内体育产业发展的环境 据统计，全球体育产业年增加值为8000亿美元，其中，美国年增加值达2200多亿美元，欧盟为4025亿欧元，占各自GDP的比重分别为2.34%和3%－4%，而中国体育产业年增加值仅590亿元人民币，占GDP比重仅为0.56%。与发达国家比较，中国目前的体育市场容量固然微不足道，但市场潜力却不可低估。 （3）发达省份体育产业发展的环境 北京市体育产业发展的环境 北京体育和相关产业的年营业收入增长率均超过15%，2004年占全市GDP的比重达1.89%，体育和相关产业已经成为北京现代服务业中快速增长的产业。全市拥有各类体育设施12,106处，其中标准设施6,100处，体育设施总面积达到3,191.7万平方米。按常住人口计算，人均体育场地面积达到1.35平方米 。体育服务业发展势头良好，体育市场规模扩大。竞赛表演业日趋活跃，承办国内外单项大型赛事数量位居全国前列，2008年北京奥运会和2010年上海世博会，给上海体育事业发展带来极其难得的历史机遇；上海经济社会发展为体育事业发展提供了良好的环境。体育产业以每年16％～18％的速度发展，增加值已占市GDP的07％上升势头迅猛，在整个国民经济中所占份额逐步上升。同时体育产业从业人数约12130人，占市从业人员数的比重约为1％，从业人员人均创造增加值为3.34万元，比市从业人员平均创造的增加值4.31万元低0.97万元属劳动密集型行业。5.8亿元，在全省排名第三。截止2007年底，江苏体育彩票销售站点6044个，管理和销售人员约11000人，其中，南京市体育彩票销售站点778个，约占12.87%，管理和销售人员约1300人，约占11.92%。 （3）体育健身休闲业：体育健身休闲业经过80年代到90年代初的缓慢发展阶段和90中后期的快速发展阶段，南京市已具有各类健身俱乐部、健身会所160家，体育健身休闲业已初步形成了多种所有制投资主体并存，高、中、低档健身休闲产品并存的市场格局。大众普及性项目主要有游泳、羽毛球、乒乓球、太极拳、瑜伽、健身操等，其所占的比例也最高，为81%；中高端项目主要有网球、高尔夫、马术等所占的比例约为14%；极限项目和时尚项目主要有汽摩、热气球、滑翔伞、攀岩、轮滑、电子竞技等所占的比例约为5%。 （4）体育竞赛表演业：近五年，南京市组织国际、全国、省级赛事约占全省的58%，使江苏成为全国体育竞赛最为活跃的地区之一。而且，承办比赛呈现出规格高、水平高、规模大等特点，如：2005年成功举办的十运会。体育竞赛表演主要涉及篮球、排球、足球、网球、乒乓球、羽毛球和棋牌等，如图11所示，其分布比例篮球、排球和足球约占41%，网球、乒乓球、羽毛球和棋牌约占35%，其它项目约占24%。从市场化的角度看，南京市的体育竞赛表演业尚处于发育阶段，赛事资源主要是集中在十运会期间，十运会后的赛事举办明显较少。 （5）体育场馆服务业：第五次体育场馆普查的资料显示，全市共有体育场馆5018个4亿元。体育赞助主要以资金为主，实物和技术等为辅。其存在的主要问题是国家税收政策挫伤赞助商热情、政府管制制约市场化进程；其次是赞助地域的局限性、缺乏传统稳定的赞助商。 4、南京市体育产业发展存在问题与发展对策 （1）南京市体育产业发展存在的问题 管理体制不健全：当前南京市尚未完全建立适合体育产业发展的宏观调控机制、市场监管机制和社会参与机制等，相关管理机构也是疏散的。 发展进程不均衡：南京市的体育产业发展，其“十运会”前产业外部结构明显单一，其后有所调整，但成效不显著；总体的内部结构不尽合理，产品相对单一，产业相互之间没有密切的横向联系，部分产业存在重复现象。 产业竞争力不强体育用品制造业急需打出自己的品牌，提高产品竞争力，在日益扩大的体育用品消费市场占得有利位置，赢得更大的市场份额能否创造出国际知名品牌将是体育业所面临的严峻问题。体育用品企业要想在竞争中得到进一步的发展，除了要在技术创新、调整产品结构、提高管理水平等方面下足工夫外，最重要