内衣促销与体育项目的结合.docVIP

内衣促销与体育项目的结合 ------“XXX”内衣奥运促销方案中国的女性内衣行业，经过这几年的高速发展，已表现出强劲的势头和受到各界的高度关注。并基本形成了三大内衣生产基地（南海盐步、汕头潮阳、浙江义乌）。同时，整个行业全面进入了品牌竞争时期。面对激烈的品牌竞争阶段，一个内衣品牌要想在竞争出脱颖而出，成为消费者和同行关注及探讨的焦点，其中有效的手段之一，就是与重大体育项目（如奥运会）的结合，适时推出促销活动。也就是运用三十六计中的“草船借箭”。下面是某著名内衣品牌在2004年奥运会前策划的促销方案，由于某种原因未能付诸实施，深感可惜，现将内容详列如下，以供参考。XXX品牌现状简析1、??XXX品牌知名度不高，在市场竞争中无明显的优势。2、??在消费者心中的份量很轻，没有特别的特征让消费者记起或者谈论。3、??XXX品牌处在招商的上升期，需要一个特别的卖点或者事件来引起中间商的关注和了解。1、??提高XXX品牌知名度和美誉度。2、??促进产品的销售。3、??与[奥运会]联系，让消费者谈论活动和传播XXX品牌，并接受XXX品牌的理念。1、??知名度和美誉度比促销活动前提高15%。2、??销售量比7月份提高10%，达到?????? 3、??让5家媒体报道此次促销活动。媒体：中华内衣网、网易商业频道、南方都市报、楚天都市报、辽沈晚报。?????????