营销4号线-2013天猫双十一，电子商务迈向数字商业（第九期）.pdfVIP

2013 天猫双十一， “电子商务”迈向 “数字商业” 第九期2013.11.6 每 周 三 发 行 【资讯】AC 尼尔森：全球广告费支出，快消品行业居首 【案例】Tweet-a-Coffee，推杯咖啡即或 5 美元礼品卡 Editor’s Weekly Note‖ 主编寄语 集 体 狂 欢 子 商 务 和 数 字 营 销 的 更 深 度 融 合 迫 在 供 销 网 络 连 接 等 六 大 业 务 功 能 。 这 也 是 天 猫 从 并 把 推 广 周 期 拉 长 到 三 个 月 ， 定 位 为 一 个 全 方 位 的 电眉 睫 。 这 是 与 数 位 电 子 商 务 负 责 人 ， 之 前 纯 粹 的 “ 货 架 式 ” 销 售 模 式 转 向 社 交 商 务 营 销 战 役 。 诺 优 能 和 天 猫 用 实 际 应 用 告 诉 我 们 ， 电 数 字 营 销 机 构 接 触 后 得 出 的 最 明 确 需 的 具 体 动 作 。 商 不 是 P C 端 ， 而 是 用 一 个 先 进 的 I T 技 术 把 购 买 融 求 。 无 独 有 偶 ， 本 期 《 营 销 4 号 线 》 创 新 前 入 到 每 行 每 业 。 本 期 封 面 故 事 我 们 请 到 了 达 能 电 商 当 然 ， 能 提 出 这 个 需 求 ， 有 一 个 大 前 提 沿 中 ， 我 们 会 呈 现 星 巴 克 和 Tw i t t e r 联 名 推 出 负 责 人 马 修 ， 诺 优 能 双 十 一 的 幕 后 主 脑 ， 担 任 我 们 — — 你 必 须 把 电 子 商 务 当 成 一 门 生 意 来 看 ， 而 的“ 推 杯 咖 啡 ” ( Tw e e t- a - C o f f e e ) 营 销 战 役 ， 的 顾 问 ， 他 提 出 的 前 瞻 观 点 非 常 值 得 数 字 营 销 人 的 非 只 是 线 上 便 宜 的 销 售 渠 道 。 电 商 在 与 社 会 化 此 次 战 役 不 仅 是 一 次 全 新 的 尝 试 ， 其 更 大 的 意 思 考 。 更 好 的 融 合 后 , 它 应 该 是 一 个 集 合 消 费 者 洞 察 , 义 在 于 ： 星 巴 克 正 逐 渐 看 重 Tw i t t e r 作 为 潜 在 双 十 一 过 程 中 出 现 的 优 秀 案 例 深 度 分 析 我 们 也 会 品 牌 认 知 , 营 销 互 动 , 效 果 评 估 的 闭 环 平 台 。 而 的 电 子 商 务 平 台 的 作 用 。 在 之 后 的 O N E C A S E S T U D Y 中 独 家 推 出 。 这 也 正 是 天 猫 在 发 出 的 讯 息 。 早 在 上 半 年 ， 天 今 年 的 双 十 一 ， 天 猫 本 身 也 有 新 的 面 貌 。 猫 就 宣 布 启 动 “ 旗 舰 店 升 级 计 划 ” 。 旗 舰 店 升 荷 兰 领 先 的