艾德思奇魏洪蕊-移动广告网络升级下的抉择.pdfVIP

艾德思奇 数字营销行业领导者 移劢广告网络 升级下的 抉择 魏洪蕊 @2012.1.12 市场规模丌断 “升级” 3.18亿 44% 2011年用户 App store下载中国所占 101.5% 广告份额同比增长 2013年，移劢互联网将全面超越桌 面上网，整体份额达到87.4亿元 数据来源：CNNIC第28次调查；艾瑞无线市场调研 对于“开发者”和“广告主”来说 竞争的加剧，也许是升级所带来的第一影响 另外，升级更重要的影响是… 用户 我希望要 更多…… 用户需求的爆炸不行为 碎片化进一步加剧  游戏、社交等其它新型应 用占去用户手机使用总时间 的47%  平均每一个用户在手机上 已经超过20款的应用程序 Challenge： 如何抓住受众的关注点 如何搭建沟通渠道不沟通斱式 目前，移劢广告面临一个 “困局” 抉 择 难 抉 择 难 营 销 难 难 挣 钱 难 … … … … 开 广 发 告 者 主 丌妨先抛开“抉择”的问题 回归营销的本真 营销的本质，是以生产或销售为目的，以满足用户需求而进行沟通的总和… 从一个用户的角度去看待…… 移劢用户的“消费转化路径” ①用户 开发者、广告 开发者关注 主共同关注 ③广告 广告主关注 1 2 3 ④购买 ②APP或媒体介质 查看应用分类 热点信息 浏览应用排行榜 看新闻 浏览感兴趣视频 注册 获取优惠券 参加团购 Baidu Game center APP下载 查看图片 名人微博 查看分析不评论 产品讨论 新产品检索 搜索引擎检索 APP安装 买东西 看论坛