广告对青少年的影响S.docVIP

素材1　烟草广告、促销和赞助等对青少年的影响　　青少年暴露于烟草制品广告、促销和赞助活动，以及烟草制品的可获得性、易获得性，优惠的价格和社会可接受性对青少年尝试使用烟草、变成习惯性的烟草消费者起了至关重要的作用。烟草促销活动与青少年第一次使用烟草存在因果关系，而暴露于烟草制品宣传广告是导致青少年使用烟草制品的重要因素。　　目前在中国，直接的烟草广告在四类媒体和五类场所被严格禁止。然而有限禁止就像是一个气球，捏住局部，其他地方会更加突出出来，烟草公司会把广告转向法律仍然允许的任何媒体和其他形式。2006年中国疾控中心控烟办公室在北京、上海、武汉和昆明4个城市进行的城市烟草广告现状及其影响的研究显示，在4036名学生中，超过三分之一的青少年认为白沙文化传播广告和爱我中华广告是烟草广告。超过三分之二青少年认为红塔山登山广告是烟草广告，可见间接烟草广告在一定程度上起到了烟草广告的作用。　　随着禁止烟草广告、促销和赞助的立法颁布实施，烟草集团开始把注意力转向电影，近年来电影中出现越来越多的烟草镜头。事实证明电影在烟草促销方面比电视或杂志上的广告效果好。电影中烟草镜头对青少年吸烟行为有重要影响，调查显示在电影中看见烟草镜头最多的青少年尝试吸烟的可能性增加了3倍。那些非吸烟的青少年如果他们崇拜的偶像吸烟，则他们对吸烟行为持赞成态度的可能性增加了16倍。　　《2005中国烟草年鉴》国家及全国各省、市、地区及县烟草专卖局并各大烟草公司以“扶贫助学、帮助病残学生”等名目在教育方面的捐款达到4292万余元，其中包括用于建立和修缮希望小学40余所，资助贫困学生24400余名。至于向各级学校或教育单位捐赠的电脑、打印机、课桌椅、校服、文娱设施等物资更多到难以统计。在烟草公司出资建立的希望小学中，竟有至少8所学校是以出钱的烟草公司或其商标名称命名的。至于烟草公司资助的贫困学生不仅仅有大、中、小学生，甚至还包括了幼儿园的小朋友以及病残儿童。烟草相关单位这样大肆的在教育方面投钱，此举严重的误导了公众特别是青少年对于烟草相关单位的正确认识。? 电视广告对青少年的影响电视诞生之后，强调的就是在消费经济中的投资和促销功能，商业味道非常浓重。几乎所有的电视节目都附有有大量的广告，许多节目的内容就是是为了推销商品。比如购物节目，和《幸运52》，《购物街》，《超市大赢家》等。1、显性影响美国早年的电视关注的主要就是如何消费，由此巩固了当时美国“消费为主”的社会形态，电视影响甚至瓦解了人们的传统实践和购买习惯。电视广告无疑是构建这个消费社会，传递消费信息最直接，覆盖范围最广泛的方式。我们几乎可以在每天晚上的电视节目中找到肯德基、麦当劳的广告，这些广告中的形象都是年轻漂亮的都市青少年。它们的广告词：“常常欢笑，尝尝麦当劳”、“我就喜欢”在中国城市几乎做到了家喻户晓。我们看到它们最大的客户群就是青少年，而每年在中国的销量超过20亿。2、潜在影响以电视为“保姆”的这代人一走出童年，就会成为商业社会最年轻的消费者，所以即使在一些卡通片和儿童剧中也渗入了大量的商业性内容。迪斯尼的卡通片中美人鱼，用的是美宝莲的眉笔。近来热播的儿童电视情景剧《家有儿女》中到处可以看到某品牌儿童食品的广告。这不仅宣传产品本身更重要的是宣扬一种生活方式。电视广告所创造的生活，对于青少年来说直接的结果就是被这种电视里的生活所同化。亚洲的孩子热衷染发、戴斯沃奇手表、玩滑板冲浪、泡电子游戏厅、进“迪厅”喝“摇头水”甚至卖淫。而几乎所有的以年轻人为销售对象的产品中都在强调拥有这个产品可以被认为很“酷”。而“酷”在青少年流行文化中是可以用某些固定的符号来代替的。比如与众不同的发型、熟练的滑板技巧、高超的电子游戏技等等。这样相互转换的结果就是广告中展示的生活与现实生活形成了交叉和互证。广告证明现实生活中被认为“酷”的元素确实是一种正确的潮流。而生活中被个体认为“酷”的元素出现在电视广告中，则证明个体对生活或者流行趋势的判断是正确的，因为电视上的人都是这样。这两种影响并不是截然分开的，而是相互交织在一起，构成青少年成长环境的一部份。他们在这个环境中从最初是模仿，而后，模仿行为通过持续不断的同样的信息得到强化，成为习惯性行为。所以电视广告对青少年的认知发展、人格发展都会产生重要影响。 ?广告对青少年文化的影响及其应对　 　　广告是企业用以推广产品或服务的一种常用营销手段，它的特点是通过创意将艺术表现手段与产品或服务特点结合起来，在特定大众传播媒介上保持高频率的曝光，以影响目标对象对品牌或产品的认知或态度。对于广告商来说，青少年群体也是培养品牌忠诚的目标之一。 　　从当前社会背景看，现代青少年的成长处于中国的转型期，社会面临着政治、经济、文化、教育等各个方面的深刻转变。在这样一个特殊的