浅析分类广告经营.docVIP

浅析分类广告经营 在近几年的广告经营活动中，分类广告的重要性日渐凸现出来。一般来讲，报纸刊登的广告可划分为工商广告和分类广告分类广告版面位置相对，按性质进行有规则的排列，以便读者查找，其内容多为出售、招商、家政、、招聘等与老百姓日常生活紧密相关的小规模商业信息具有篇幅短小、收费低廉、方便等特点国外媒体对分类广告的开发比较早，目前发展也比较成熟。，美国报纸的分类广告面积占报纸广告总面积的50%以上，收入大约占报纸广告总收入的40%法国为24．2％北美报业协会（NAA）2000年度的报告显示，美国55%的成人读者浏览报纸的分类广告。分类广告本地区与老百姓日常生活密切相关的商业或个人信息，有些报纸甚至免费分类广告，，因而能被广泛接受而读者的认可也正是报纸分类广告能够存在的重要支柱使得报纸的发行量大大提高，增强了报纸对的吸引力，也使工商广告的收入相应增加。 慧聪报刊资讯网北京青年报、北京晚报、京华时报、北京晨报，数据范围是2003年1-6月分类广告在经济发达国家发展成熟，固然与其媒体产业高度发达的大环境有关，但更为重要的是国外的媒体充分挖掘了分类广告的各种功能。分类广告和工商广告不同的是，工商广告一般情况下是读者被动阅读，而分类广告大多是读者主动阅读，因此只要能够抓住读者的读报心理，提供相应的服务“投其所好”，分类广告的发展前景是巨大的。，美国2001年网上分类广告额达12亿美元，年增长了38%，而网下的分类广告额则减少了15%。2003年网络广告支出最保守的估计为6.2亿元，年增幅为27%，未来几年增幅将超过30%，2004年，网络广告在整个广告市场所占比重，将从目前不到1%上升到5%。广告业、网络公司，作为一种更具针对性、个性化的广告模式，分类广告在未来几年中将成为网络广告中的生力军。新浪网2001年在国内最早推出网络分类广告业务，并开通了“新浪分类信息”频道作为网络分类广告的媒体平台，采取定价策略来激发消费者的信息消费需求2004年9月15日