面向电子商务多属性网上拍卖理论研究.pdf

摘要 近几年来，随着电子商务的迅猛发展，越来越多的企业开始意识到电子 商务给企业自身可能带来的潜在商机，更有很多企业利用电子商务创造了巨 大的财富。正如Bapna和Goes所说：“企业开始意识到可以从将消费者和生 产商联系到一起的全球网络中获得巨大的商业价值。然而是否能够完全的挖 掘出这些价值取决于有效的商业流程的设计。网上拍卖将互联网技术和拍卖 机制结合起来，带来了一种全新的商业流程方式”。 网上拍卖是电子商务中最成功的商业模式，一些C2C拍卖网站的巨大成 的商业机会。但由于理论方面的不成熟，还没有成功的面向企业的网上拍卖 模型。传统的网上拍卖是以价格作为唯一的决定属性(有些会考虑到数量)。 其他的一些决策属性都作为事先约定好的“常量”处理。而对于一个采购商 来讲，很多属性都很重要(竞标人的信用等级、交货期的长短、交货方式、 售后服务等等)。传统的招投标系统过于复杂、持续的时间长、决策方法很难 量化以及运行成本高。多属性网上拍卖系统能够克服传统的招投标系统的缺 点，将采购过程拍卖化。结合已有的电子商务技术、运用多属性拍卖理论的 方法，将企业的采购过程移植到互联网上(电子商务网站上)进行。 尽管拍卖已经被经济学家研究了很长时间。但是作为一种一对多协商问 题的有效解决办法，多属性网上拍卖问题最近几年=习‘引起学术界的重视。许 多学者应用多属性效用理论(MAUT)来分析多属性拍卖机制，将研究的重 点放在了决策方法的研究，即胜出者决定问题(winnerdetermination problemWDP)。而实际上多属性拍卖问题的核心在于拍卖双方的策略分析和 拍卖协议的设计。本文在透彻的分析了前人的研究成果的基础之上，对多属 性拍卖理论进行重新构建，其主要的研究内容有： 首先，系统地总结和分析传统拍卖理论研究的内容与方法，从而引出网 上拍卖的研究问题。以基准点模型为基础，通过分析网上拍卖最优机制设计 的基本原理，指出原有方法的不足，提出一个网上拍卖最优机制的扩展模型。 现有的网上拍卖的研究问题都是基于价格这一唯一的决策属性进行研究 的。论文将在第三章在分析网上拍卖最优机制之后，将网上拍卖最优机制问 题扩展多属性情形。Che曾经对多属性拍卖理论作过较深入地研究，本文在 原有的Che的研究成果基础之上，建立了双成本参数的多属性拍卖模型，并 将时间约束考虑进去，对两种情形下，有时间约束的多属性英式拍卖的策略 进行分析。并将有时间约束的多属性英式拍卖协议与传统的eBay式的拍卖 进行了比较分析。 在充分研究多属性网上拍卖的策略与协议的基础之上，本文将着重对多 属性网上拍卖的核心问题——胜出者决定问题，进行深入的研究。在分析了 原有多属性拍卖决策方法的不足之后，根据决策关系的模糊特性，提出了多 属性拍卖的模糊模型。同时利用粗糙集中属性约减的方法，成功的解决了属 性过多导致海量计算的问题。本文将第一次分析了多属性拍卖中的可配置投 标问题，并利用具有约束关系的混合整数规划模型成功解决了决策NP难问 题。在混合整数规划模型中，第一次分析了属性相关联问题，并且解决了语 义逻辑到线性不等式转化的难题。 最后，在上述研究工作的基础之上，本文设计了一个面向电子商务的多 属性拍卖原型系统，给出了系统分析、系统设计与系统实现的全过程。通过 实际的应用系统来对前文的研究进行验证。 本文的研究丰富和完善了多属性网上拍卖理论，克服了原有决策方法的 不足，同时也为多属性网上拍卖理论与应用研究指明了研究方向，开辟了更 为旷阔的空间。 关键词拍卖理论：网上拍卖；多属性网上拍卖：最优机制 Abstract the of andmore Recently,withdevelopmente—commerce，moreenterprises realizethe fromtheInternet—drivennetworked possibleopportunities economy and e-commercehavemadea fortune．As said many companies bi