成品——3ds MaxAfter Effects影视广告设计与制作全流程剖析 教学课件 作者 王志新、朱虹、王妍 演示文稿01.pptVIP

第1章 概述 一、影视广告的特点 二、影视广告设计流程 一、影视广告的特点 （1）广泛面向大众，覆盖面积大，时效时间长 （2）视听结合表现能力最强，具有较强的冲击力和极大的感染力 （3）能更直接更广泛的具有强制性 （4）能较短时间与大众建立感情，增加产品的亲和力、诚信度 （5）贴近生活、眼见为实、促进消费 （6）能够感性的塑造品牌形象；赋予产品情感、文化、品味等特征 （7）快速推广产品，迅速提升企业知名度 （8）带有一定的强制性，因而穿透力强，效率高 二、影视广告设计流程 1、影视广告创作原则 （1）冲击力要强 （2）创意要新奇 （3）兴趣感要浓 （4）诉求要单一 （5）感染力要深 2、广告策划书 （1）信息组织技巧 （2）文字表述技巧 （3）接近读者技巧 （4）形式配合技巧 二、影视广告设计流程 3、影视广告分类 （1）拍摄类，包括胶片广告（CF）、数字高清广告（HDTV）和数字 标清广告（SDTV）。 （2）动画广告，包括二维动画和三维动画。 （3）合成类 二、影视广告设计流程 4、影视广告制作技术 （1）拍摄前期准备 （2）实景拍摄 （3）后期制作 5、常用制作软件 （1）Adobe Photoshop （2）Adobe After Effects （3）Discreet Combustion （4）Nuke （5）Adobe Premiere，由Adobe公司推出最常用的视频编辑软件。 （6）Edius，专为广播和后期制作环境而设计的非线性编辑软件，特别针对新闻记者、无带化视频制播和存储。 （7）Avid，主要的专业剪辑系统之一，在国内外都拥有广大用户。 二、影视广告设计流程 （8）Autodesk Smoke，集多功能一体化的编辑及后期制作软件。 （9）Autodesk Flame，运行在SGI 工作站上的高端合成软件。 （10）Autodesk 3DS Max，应用最普遍的三维建模、动画、渲染软件。 （11）Autodesk Maya，最优秀的三维动画及数字效果制作工具，与最优秀的建模、数字化布料模仿、毛发渲染和运动匹配技术相结合。 （12）Cinema 4D，德国公司Maxon Computer开发的3D绘图软件，以及高的运算速度和强大的渲染插件著称。