行销在策略规划的角色.pptVIP

第三章 策略行銷:行銷在策略規劃的角色 本章學習目標 1. 瞭解策略規劃的定義與層次 2. 討論策略規劃的程序 3. 瞭解公司層級之策略決策 4. 瞭解事業部層級之策略決策 5. 瞭解行銷功能層級之策略決策 本章個案 化妝品集團之併購策略 全世界最大的化妝品集團，包括寶橋(PG)、歐萊雅 (L‘Oreal)、雅詩 蘭黛和荷蘭的聯合利華 (Unilever)等，近幾年展開併購策略，搶奪世界 化妝品界的霸主。 1. 寶橋公司利用收購的方式，來擴張產品線的版圖。 2. 法國歐萊雅在歐洲和美國兩大市場，擁有染髮品及護膚品最高市場 占有率。但歐萊雅在中國大陸銷售額落後於寶潔。2003年歐萊雅收購 大陸品牌小護士，是中國排名第二的護膚品牌。 3. 受美國百貨公司整併縮減通路與營運成本等影響，雅詩蘭黛集團成 長受限。雅詩蘭黛將鎖定美國50歲嬰兒潮的7800萬人口，並推出3罐近 台幣3萬的頂級面霜。 4.花王公司，由於重視財務的健全性，一直未能大手筆進行收購。至 2004年止，花王獲利保持連續24年成長，但相較寶橋似乎略遜一籌。 第一節 前言 1970年代，美國許多產業面臨石油危機、通貨膨脹、及日本跨國企業興起等經濟與競爭環境變遷之影響，深刻瞭解到一個成功的