零售商品牌资产管理_结构_模式与路径分析.pdfVIP

2012 /01 总第417 期 商业研究 COMMERCIAL RESEARCH 文章编号:100 1 － 148X (20 12)0 1 － 0 10 1 － 04 : 、 零售商品牌资产管理 结构 模式与路径分析 沈鹏熠 ( ， 3300 13) 华东交通大学经济管理学院 南昌 : ， 摘要 零售商品牌资产管理是实现零售公司品牌持续增值的重要手段 对零售企业长期竞争优 。 ， ， 势的建立有重要意义 目前 关于零售商品牌资产管理的系统研究和实践还较为欠缺 极大地 。