碧波尔厨卫电器的品牌化经营之路.docVIP

碧波尔厨卫电器的品牌化经营之路 “碧波尔”是湖南第二大民营企业——五江轻化集团旗下的厨卫品牌。碧波尔热水器是“湖南名牌产品”、“湖南省消费者信得过品牌”，在湖南市场具有较高的品牌知名度。在产品同质化、竞争白热化的市场环境下．品牌成为产品之间区分彼此的有效途径．也成为消费群体划分的依据。在品牌高速成长的时代，要想在众多的品牌竞争中保持优势，品牌升级成为必经之路。 “碧波尔”品牌创立已有八年时间，一直专注于电热水器产品的研发和生产，公司研发的“碧波尔隔电墙”漏电保护装置，成功破解了电热水器“漏电伤人”的难题，专利技术达到国际先进水平。2009年碧波尔被国家商务部指定为湖南唯一一家全国家电下乡品牌，这标志着碧波尔迈上了一个新的发展台阶。如今碧波尔电热水器已形成60万台的年生产能力，经国家权威机构鉴定，产品整体技术达到国内同类产品领先水平。碧波尔电热水器凭借其在品质、安全、外观等方面的优势，年销售额保持稳步增长，公司被评为“2010年度经销商最满意十大热水器企业”。 近年来，碧波尔继续在技术、产品、市场应用上创新发展，积极努力使碧波尔向“高档品牌、全国市场”的战略目标迈进。产品线方面，碧波尔加大了厨房电器和空气能热水器的研发和生产投入，从专业电热水器生产企业逐步发展成集电热水器、吸油烟机、燃气灶、消毒柜、燃气热水器及空气能中央热水器生产销售为一体的厨卫家电品牌。 碧波尔不断追求产品质量优质化和产品特色化，其燃气灶创新设计的“五腔超强火力控制系统”，能随心所欲调节火焰大小。人性化定时功能，可设定燃气烹饪时间，再配合经久耐用的纯铜火盖和防滑厚铸铁锅支架，10MM加厚钢玻台面，确保产品由内至外设计的尽善尽美。碧波尔近吸式油烟机独创的“净离”技术，确保油烟被充分净化，其精心设计的风机系统，彻底解决了油烟和噪音问题。 ?如今的消费市场正在迎接新崛起的80后消费者，这群消费者更多的是追求时尚、节能、科技的产品。面对这一群伴随信息时代成长起来的新消费主力军，碧波尔根据他们的消费特征，展开了新的营销攻略，推出了一系列不同风格的空气能中央热水器产品来迎合主流消费群体。 碧波尔空气能中央热水器，专为商品房、别墅等家居场所不同的装修风格分类设计，分别体现出高贵、雅致、现代等不同感官效果，与室内氛围完美融合。创新技术方面，碧波尔空气能热水器凭借“双核双动力、BOR智能控制中心、ACS自动除垢系统、ATT智能安保系统、EHT双螺纹强化换热盘管、DRS多点供水系统、一体化设计、CPN环保聚氨酯保温系统、绿色科技节能环保”等9大领先技术，荣膺家电行业2010年度“十大节能环保产品”奖。 我们可以看到，碧波尔在产品定位上越来越明确，以电热水器、空气能中央热水器为卫浴电器核心产品；以烟机、灶具、消毒柜为厨房电器核心产品，围绕这两大核心产品，碧波尔全面向厨房电器、卫浴电器扩展，打造专业的厨卫电器品牌，将为碧波尔带来新的发展机遇。我们相信，碧波尔品牌战略的实施，一定能让碧波尔在厨卫电器行业中取得更好的成绩。