第06章 著名汽车公司与品牌1.pptVIP

Email：tlh918@126.com 6.1 美国著名汽车公司和商标 一、通用汽车公司和商标 美国通用汽车公司的创始人威廉?杜兰特于1908年在新泽西州以别克公司为核心创建了通用汽车公司。公司总部设在美国的底特律。 通用汽车公司的市场占有率从1921年的12%增加到1941年的49%，此后一直居世界各汽车制造公司之首，1997年的生产汽车达八百多万辆，占全球汽车生产总量的六分之一。现在通用汽车在全球各地推出150多款不同类型的汽车。 一、通用汽车公司和商标 一、通用汽车公司和商标 其中包括通用汽车旗下的四大品牌：欧宝、凯迪拉克、别克和雪佛兰。 目前，通用汽车公司在美国有七个分部（别克汽车部、凯迪拉克轿车部、奥兹莫比尔部、旁蒂克部、雪佛兰汽车部、土星公司，专门生产载重汽车和大客车的ＧＭＣ部）。在欧洲，拥有欧宝公司和伏克斯豪尔公司，并占有瑞典绅宝公司50%的股份。 一、通用汽车公司和商标 一、通用汽车公司和商标 （一）、凯迪拉克分部（Cadillac） 1902年由美国人亨利.利兰建立，取名凯迪拉克是为了记念底特律市的创建者法国人安东尼.凯迪拉克。1909年凯迪拉克公司被并入通用公司，成为通用公司生产豪华轿车和跑车的分部，其产品是通用公司最高档次的。 赛威（Seville）、帝威（Deville）、凯帝（Catera） 一、通用汽车公司和商标 一、通用汽车公司和商标 一、通用汽车公司和商标 一、通用汽车公司和商标 一、通用汽车公司和商标 一、通用汽车公司和商标 一、通用汽车公司和商标 一、通用汽车公司和商标 一、通用汽车公司和商标 （二）、雪佛兰分部（Chevrolet） 1911年杜兰特离开通用后与瑞士赛车手路易斯.雪佛兰合建雪佛兰公司。1918年杜兰特回到通用后公司被并入通用，此后一直是通用公司最大的分部，主产经济型车及中、高级跑车。主要产品有卢米娜（Lumina）、卢米娜多用途车（LuminaAPV）、星旅（Astro）、卡玛洛（Camaro）、克尔维特(Corvette）、美宜堡（Malibu）、万程（Venturo）、飞越运动厢体车（TransSport）等。 一、通用汽车公司和商标 一、通用汽车公司和商标 自1915年雪佛莱部生产出第一辆汽车起，其产品销售量一直在美国名列前茅，1940年就累计生产汽车1500万辆（当时通用公司累计生产汽车2500万辆）。因此，雪佛莱汽车被和为“地道美国车”，与美国人的形象紧密相连的“棒球、热狗、苹果派”一样荣登排行榜（1975年）。从1984年起，雪佛莱汽车已经十多次获得英国《汽车时尚》杂志的“年度最佳轿车”奖。 一、通用汽车公司和商标 一、通用汽车公司和商标 一、通用汽车公司和商标 一、通用汽车公司和商标 （三） 别克分部（Buick） 1903年5月19日，大卫·别克在布里斯科兄弟的帮助下创建美国别克汽车公司，但不久公司就陷入了困境。后在威廉·杜兰特的资助下，公司才开始兴旺起来，并创造出汽车年产量居美国第一位的业绩。1908年，以别克汽车公司为中心，成立了美国通用汽车公司。当通用汽车公司扩大后，别克部成为通用汽车公司的第二大部门。它主要设计制造中档家庭轿车。别克牌汽车的销量在通用汽车公司内居第三位。 一、通用汽车公司和商标 一、通用汽车公司和商标 一、通用汽车公司和商标 一、通用汽车公司和商标 （四）奥兹莫比尔 由美国汽车业开创者之一兰索姆.奥兹建立于1897年，1908年并入通用公司，它的前身是1897年由兰塞姆·奥兹和弗兰克·克拉克创建的奥兹汽车公司，它是美国最老的小客车生产厂。奥兹莫比尔是美国第一个大量生产销售汽车的企业，以产中档车为主。主要产品有阿莱罗(Alero)、Aurora(曙光)、短剑(Cutlass)、激情(Intrigue)、88(Eightyeight)、摄政王(Regency)、剪影厢体车(Silhouette)等。 一、通用汽车公司和商标 奥兹莫比尔部的名称由“Olds”与“mobile”组成。“Olds”是创始人奥兹的姓，“mobile”在英文中是机动车的意思。 奥兹莫比尔的标志中的箭形图案代表公司积极向上和勇往直前的创新精神。 一、通用汽车公司和商标 一、通用汽车公司和商标 一、通用汽车公司和商标 （五）