第06章 著名汽车公司与品牌3.pptVIP

Email：tlh918@126.com 6.7 韩国汽车公司及其商标 一、现代汽车公司及其商标 1947年，郑周永创建现代汽车公司，经50多年的发展，它已成为韩国最大的汽车生产厂家，并进入世界著名汽车大公司行列。 其商标是在椭圆中采用斜体字“H”，“H”是现代汽车公司英文名“HYUDNAI”的第一个大写字母。 商标中的椭圆即代表汽车的方向盘，又可以看作是地球，与其间的H结合在一起恰好代表了现代汽车遍布全世界的意思。 “现代”首先体现了“2000年在世界上腾飞的现代汽车公司” 这一概念； 还象征现代汽车公司在和谐与稳定中发展。 二、大宇汽车公司及其商标 1967年，金宇中创建大宇（DAEWOO）汽车公司，它是韩国大宇集团的骨干企业，使用形似地球和花朵的大宇商标。 “大宇”商标像高速公路大“动脉”向未来无限延伸，表现了大宇的未来和发展意志。 椭圆形代表世界、宇宙； 向上展开的花朵形态，体现了大宇家族的创造力和挑战精神； 中部五个蓝色的实体条纹和六条白色条纹，表示大宇在众多领域内无限发展的潜力； 蓝色代表年轻、活泼，而白色则代表牺牲。 整体商标体现了大宇家族的智慧、创建、挑战和牺牲的企业精神，表现出大宇集团的“儒家”风范。 三、起亚汽车公司及其商标 起亚汽车公司是继现代、大宇之后，韩国的第三大汽车公司。 1944年创立，总部设在汉城。 1973年生产出韩国第一台国产汽油发动机，建综合汽车生产厂。 1976年合并了亚细亚车厂并开始生产柴油发动机 1978年引进法国标致604和意大利菲亚特132技术并批量生产。 1981年被韩国政府指定为面包车生产厂家，从而形成了轿车、货车、旅行车的生产体系。 从80年代起，起亚汽车产品以价廉的优势出口到世界各地。在1996年，起亚汽车销售45.8万辆，出口25.2万辆，出口量占55%。由于重点开拓海外市场，仅在欧洲就设立了26家汽车进口公司，28家子公司，经营涉及冶金、建筑等领域，“量”的急剧扩张，使企业债务高筑，一旦外围经济动荡立即引发企业经营状态急转直下。 在1977年发生的亚洲金融风暴引发了韩国的金融危机，起亚因巨额债务险些触发了韩国外汇危机，濒临破产后由韩国政府出面，指令现代收购起亚公司。随后进行大幅度整改，节约开支，员工减少40%，在现代财力支持下，1999年起亚汽车公司已经复苏，开始赢利。 6.8 瑞典汽车公司及其商标 一、绅宝汽车公司 绅宝汽车公司也被称为萨博汽车公司，创建于1937年4月，其前身为斯文斯卡飞机有限公司(Svenska Aeroplan Artie Bolaget)，缩写为SAAB，1991年与美国通用汽车公司合资。 主要产品：绅宝900i、绅宝9－5等轿车 一、绅宝汽车公司 绅宝公司设计出的SAAB汽车多次荣获世界大奖：1990-1993年获美国最佳选择汽车奖；1992年获德国最佳环保汽车奖；1994年SAAB三重智慧引擎管理系统获美国杰出科技大奖；1990年始连续五年被瑞典最大的保险公司评为最安全汽车大奖。 绅宝汽车遵循以人为本的设计理论，注重安全性、舒适性和实用性的完美结合。 一、绅宝汽车公司 绅宝商标是一个圆内的一头戴皇冠的狮头像， 下方有SAAB字样。皇冠象征着尊严与权威和 至高无上，狮子则是欧洲人崇 尚的权利与力量的象征，预示 着绅宝汽车的高贵与显耀。 绅宝——戴皇冠的狮子头像 二、沃尔沃汽车公司 1927年，阿瑟·加布里尔森和古斯塔夫·拉尔森在瑞典哥德堡创建了沃尔沃汽车公司，也称为富豪汽车公司。1999年1月，福特汽车公司收购了沃尔沃汽车公司的轿车部。 沃尔沃图案商标为车轮，并有指向右上方的箭头。VOLVO是滚滚向前的意思，寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前和公司兴旺发达，前途无量。 沃尔沃——车轮滚滚 6.9 捷克汽车公司及其商标 一、斯柯达汽车公司 斯柯达公司的历史可以追溯到1894年，是世界五个最早的轿车生产厂之一。由克莱门特和劳林合办的一家自行车厂。1905年，制造出第一辆汽车。1925年，该厂和皮尔森的斯柯达工厂合并更名为斯柯达汽车厂，1945年，该厂被收归国有。 斯柯达公司拥有16000多名雇员和数百家国内和国外供应商，1991年，斯柯达公司成为德国大众集团公司的一个子公司，大众集团购买了斯柯达公司70%的股份，其余30%股份由斯柯达公司和在捷克企业中投资的西方企业共同持有。 一、斯柯达汽车公司 斯柯达汽车曾是欧洲知名度相当高的汽车，尤其是柴油机载货汽车和客车深受用户欢迎。主要产品斯柯达160GL、斯柯达·弗雷西亚等型轿车。 斯柯达公司生产的汽车三分之一销售给国内用户，其余的产品销售到全球的63个国家。其外国市场主要包括德国、英国、斯洛伐克、波兰、俄国等过和亚洲、中东、非洲