品牌与整合营销传播.docVIP

名师课堂系列之 品牌与整合营销传播 课程背景： 视野决定思路，思路决定出路－企业的突破离不开观念的提高，企业的扩张离不开思路的开放。 与管理大师共舞，与时代脉搏共振－站在企业竞争的丛林中俯瞰群雄，堪寻出一条走向光明大道的坦途。 课程设置： 和君名师课堂致力于改善企业家与经营者的认知和观念！ 和君名师课堂立足于提高企业家与管理者的视野和思路！ 无论从课程的名师团队，到课程本身结构的设置，都是直接面对当今中国企业家在经营和管理方面棘手的问题，针对问题的成因与表征，从理论和实务探求的角度，深层次挖掘企业的现状和内在的动因，提供新颖和独创的解决高招。 课程特色 名 师 顶级名师组合 便利性 突破地域限制，各地学员互动 低成本 采用年度培训计划，单位成本低廉 高效果 通过卫星同步教学，全程互动强化学习 培训目标： 1.迅速提高企业领导人与高级营销管理人员辨别企业营销问题的能力 2.了解竞争环境下企业的应对方法和技巧 3.质量和服务为什麽不能塑造完美品牌 4.产品和品牌推广的不同操作带来的不同结果 5.实战中的市场建设不同于销售网络建设的操作方法 6.中国市场营销运作的思路和技巧 名师介绍： 施炜 老师 博士、专业咨询师，人民大学可思顾问公司总经理，珠海华丰、山东六和、TCL、美的、大唐电信、今日集团等国内知名企业高级顾问，曾任：深圳华商投资咨询有限公司总经理。为珠海华丰、山东六和、TCL、美的、大唐电信、今日集团等国内多家知名企业提供咨询服务 培训时间： 2004年月日 培训地点 ： 北京市西城区成方街 97号长途电话大楼视频会议室（复兴门百盛东） 费用 ： 800元/人/天 报名电话 ： 010 －2152/2153-202 、 207 、 205 1、广义 全部营销活动都是处理消费者关系。营销的任务在于培养顾客忠诚，深化顾客关系，提高顾客资源的价值 2、中义 处理消费者关系指与顾客的沟通。通过宣传、广告、公关、促销等方式，塑造品牌，使消费者认知产品以及品牌，企业与消费者双方达成默契。 中义的消费者关系，基本上与“Marketing”（俗称“市场推广”同义。 3、狭义 处理消费者关系指与顾客直接接触的沟通。包括事件营销和现场促销两类 本次课程主要讲授狭义的“消费者关系”处理 二、事件营销 1、事件营销的涵义 事件营销是指策划、组织、实施市场推广活动、事件，直接贴近地接触消费者，提升品牌在消费者心中的价值。 事件营销的类型有：公关类事件营销、助销类事件营销、广告类事件营销、关系类事件营销 2、事件营销的特点和要求 3、事件营销的主题 4、事件营销的形式 课堂讨论 三、现场促销 1、现场促销的定义和目的 2、现场促销的类型 3、现场促销的要素 4、防范“促销”之病 四、关系营销 1、定义 2、CRM 和君创业培训发展有限公司 和君创业培训系统