品牌五元素.pptVIP

* * 超越消费者 期望的品质 合乎人心 的价值 独特简洁 的标识 由内而外 的统一 持续全面 的传播 品牌五元素 企 业 消费者 产 品 原始经营观 企 业 较近时期的经营观 消费者 广 告 销 售 产 品 产 品 利 益 企 业 消费者 服 务 形 象 销 售 传 播 现在常见的经营观 消费者 需求 企业 概念 产品 销售 传播 服务 利益 创造 品牌 品牌经营关联图 品牌 承诺 核心 价值 品牌传播 产品及产品提供 品牌认知 认知 熟悉 品牌忠诚度 品牌价位 品牌定位 品牌形象 形象感染力 品牌使用经验 消费者满意度 品牌忠诚关联图 圈脑－－品牌核心价值模式 三、圈脑工作站 信息 信息 信息 信息 圈脑工作站 信息 头 脑 黑 箱 息 消 费 者 信 圈脑工作站与头脑黑箱 品牌勘验 及定位 品牌策略 及建构 品牌传播 及推广 品牌勘验 及定位 企业内部 调查 企业外部 调查 品牌优劣 势分析 品牌定位 品牌策略 及建构 品牌策略 品牌建构 品牌传播 及推广 品牌表现 原则界定 品牌推广 人员培训 品牌推广 圈脑工作站剖面 圈脑工作站剖面 品牌优劣势 分析 企业外部调查 消费者研究 竞争品牌研究 品牌定位 区隔市场 定位焦点 人性化描述 关键词及图形 企业内部调查 品牌策略访谈 产品开发问卷 企业销售问卷 1、品牌勘验及定位 品牌定位深藏 于消费者脑中 2、品牌策略及建构 品牌建构 品牌命名 通用LOGO设计及控制 COB测试 焦点小组调查 品牌手册 品牌策略 品牌承诺 品牌个性 品牌联想 3、品牌传播及推广 品牌推广 人员培训 销售人员培训 促销人员培训 品牌表现 原则界定 媒介表现原则 市场表现原则 公关表现原则 品牌推广 广告策划 营销策划 品牌勘验 及定位 企业内部 调查 企业外部 调查 品牌优劣 势分析 品牌定位 品牌策略 及建构 品牌策略 品牌建构 品牌传播 及推广 品牌表现 原则界定 品牌推广 人员培训 品牌推广 * *