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品牌泉州利与弊 泉州区域品牌经济调研报告 泉州是座历史悠久的文化名城，开元寺双塔、清源山老君岩名播遐迩，前者印上国家邮票公开发行，后者长期留影央视天气预报的泉州标板，遗憾的是，许多外地人对泉州的认识，也仅仅局限于此，而今天，当人们徘徊街头无意中知道“七匹狼”、“安踏”、“特步”、“柒牌”、“达利”、“利郎”等品牌的产地都是泉州时，不禁惊诧不已，对泉州的赞羡之情油然而生。知名企业品牌的聚集，垒筑起骄人的新形象。海内外营销专家走马灯似的奔走泉州，产品代言明星不间断地与市民亲密接触，外省卫视巨大的广告牌矗立于晋江、石狮闹市区，有趣的是，近两百万外来工队伍的融入，还让泉州乡村农民的普通话水平大大提高。 党的三个代表重要思想的落实，就是千方百计的发展区域经济，集体经济。在调查研究过程中，我阅读了许多相关资料，我认为，泉州的品牌集群，可以说有利也有弊！ 泉州市工商局为服务品牌经济加强商标保护，特制定十项基本制度。一是“商标法律宣传制度”；二是“商标注册建议书制度”；三是“商标咨询提示服务制”。为企业办理商标事宜提供各种便利服务；四是“商标印制报备制度”。对商标印制进行动态跟踪、事前监管，从源头上预防和扼制商标侵权假冒行为；五是“商标许可使用制度”。指导商标使用许可双方从订立合同、责成备案个方面规范许可行为；六是“闲置商标盘活制度”。通过建立闲置商标台帐、公布转让信息、召开转让推介会等进行商标资源盘活；七是“争创品牌指导制度”。对重点行业和企业加强商标管理、质量管理、广告宣传、申报“驰著知商标”等指导；八是“驰著名商标重点跟踪制度”。综合运用工商各项职能推进名优企业品牌无形资产不断增值；九是“联手打假维权制度”。全方位保护重点企业商号商标及包装装璜；十是“商标侵权查处制度”。整合执法资源配置，加强商标联合保护，加快查处商标大要案机制建设。 有人说，泉州是一个可怕的城市，一踏入这片土地，一股催人奋进的力量扑面而来；同样，泉州也是一个危险的城市，之所以危险，正是在于它那喷薄欲出的旺盛精力与企业家内心深处根的特性之间不可调和的矛盾。 一、品牌泉州的利 有专家认为，如果说过去20年是中国企业发展的黄金时代，未来20年则是中国企业发展的白金时代。泉州品牌的成长源于模仿，模仿没有过错，模仿本身就是学习、接受的过程，创新则是模仿的提升。从模仿到创新，泉州品牌的成功是草根经济灵活与顽强的结果。当专家指责家族企业的种种弊端之时，泉州企业的父子兵、兄弟连以可歌可泣的业绩大声说不，于是有了令人刮目相看的泉州品牌团队。我们应该担心的，也许是只有产品的市场占有率、品牌的美誉度、企业的资金与人才实力，才能长期占据有利的竞争地位，因此家家企业创牌不值得提倡，整合协作、职业团队和先进管理才是企业未来的希望所在。代表性品牌“七匹狼”所体现出的“狼性”，最关键的便是团结合作、永不言败和市场敏感。泉州地区出现创业精英集群化现象，透视了环境影响的巨大威力，社会化的分工、产业链的建设、专业市场的形成、供销渠道的畅通，泉州完全有可能出现更多的国字号品牌，并且在这些品牌当中产生国际影响的大品牌。加入WTO后，中国企业与跨国境外企业逐步进入全面竞争时期。很明显，在未来的市场上，政治资源的作用将日渐式微，靠运气拼搏获取成功的概率几近渺茫，暴利的身影已经越走越远，在城市规模与名气、企业管理团队水平和产业工人素质均不具备优势的泉州，对品牌的追求尤为迫切。 七匹狼实业股份有限公司是福建省服装龙头企业，也是国内经营休闲装著名的企业之一。1999年被列入“影响中国服装市场的十大男装品牌”，2002年“七匹狼商标”被评为“中国驰名商标”。据统计“七匹狼”品牌夹克衫市场综合占有率连续五年名列前茅。在十多年前，像七匹狼服装厂那样的家庭工厂，在泉州数都数不过来；十多年后的今天，这家周少雄领导的公司所创的“七匹狼”品牌已经驰名中国，独树一帜的“狼文化”所特有的魅力使它成为男士族群文化的代名词。2004年，“七匹狼”上市，这是福建省第一家在深圳中小企业板块挂牌上市的公司。七匹狼上市，意味着“闽派男装”的品牌建设达到了一个新高度。 上世纪80年代中后期到90年代初期，石狮服装在全国的知名度极高，几乎成了中国服装的代名词。然而，辉煌已成为历史，今天福建服装业优势何在？纵观今日全国服装行业，各地服装群雄竞起，门派林立，大家都在建设自己的专业服装市场，并且一个比一个大。今天，福建服装面临国内和国外两个大市场的竞争，可以说优势所剩无几，因为已经坐失了一个又一个的发展良机。柒牌集团从最初单纯生产服装的小企业，到现在成为以服饰研究、设计和制造为主，集销售为一体的综合性集团公司，中间走过了20多年的历程。柒牌始终倡导“立民族志气，创世界名牌”的品牌战略，研发了柒牌西服系列、“中华立领”系列。如今，柒牌已被认定为中国驰名商标、中