品牌的形象设计与塑造.docVIP

品牌形象设计与塑造 我们的孔子儒家文化主题酒店中浓郁的文化元素及文化信息，构成酒店别具一格的风景，令宾客赏心悦目。 ?儒家文化作为一种学术概念，一种精神产品，只有通过一系列的物化手段，在酒店中才能得到具体的体现。为此，酒店在建筑、环境设计、员工服饰、酒店管理等方面，都做出精心的设计 0、地理位置：曲阜的很多酒店大都建立在市中区，交通比较便利，但环境相对来说比较吵闹。所以我们选在沂河公园附近建酒店。那里位置宽广，可建立大型酒店，并且环境很清幽，交通也很便利。 1、徽号设计： 2、建筑形式：我们主张无论在规划布局、建筑形式，还是在建筑内容、建筑类型等诸多方面，酒店都应体现了以孔子为代表的儒家思想精髓和审美趋向。在规格布局上：一：在主体建筑上要体现中正思想，建筑物要左右对称。我们的酒店可分为两部分，主体建筑较高大，位于正中央，用来就餐和住宿；分布于四周的建筑是用来休闲和娱乐的；二：体现礼仪思想；三：体现大同；四：体现儒家教育思想。在建筑内容和类型上：要以古代传统建筑为基础并添加上一些现代元素（如：玻璃、瓷砖等）。寓意着传统与现代相结合，既要复古又要注入时尚元素。 3、环境设计：在装修上力求突破和变化，打破以往酒店修，壁画迎门、字画充栋的传统做法，创新结合本土文化资源，大量采用儒家文化符号，篆章纹印、书法铭文、石刻造像等传统文化符号为载体在大堂的墙面上，挂设巨幅孔子像；在前台和客休区域的墙面上以“孔子讲学”和巨幅彩绘为主线，把时空凝聚于一个点，极具张力地表现出来，使每一位顾客都能够凝神关注，提升酒店品位二楼餐饮大雅堂装点中西合璧以《论语》篇章为名，开发出“学而、为政、乡党、宪问”等宴会包“小雅私房”精品餐厅；一座酒店就像一部《论语》，每个楼层都是一个篇章。一楼候梯厅内装点着《论语》第一篇——《学而第一》；二楼候梯厅内装点着《论语》第二篇——《为政第二》，依次类推。整个酒店文化气氛连绵，使客人步入酒店后就深受感染。? 4、员工服饰与对客服务：大堂门童全部身着传统的“少爷袍”服装”；宴会厅摆放着酒具礼器“爵”，背景音乐也以“古筝曲”为主。酒店礼节也采用古今合璧的方式，在服务上推行“御仆式”服务，谨遵先贤“天下大事必做于细，天下难事必做于易”的教导，提倡“将小事做成精品，将细节做到极至，将服务做出超值，将顾客视为亲人”的座右铭，让宾客真正感受到孔孟之乡、礼仪之邦的仁爱、信义和礼遇。?在文学创作中有这样一个特点：愈是地方的，就愈是民族的；愈是民族的，就愈是世界的；愈是传统的，就愈是现代的。酒店亦是如此，愈是将传统主题文化融入酒店，酒店就愈加富有个性特点，愈加有吸引力，有新鲜感和时尚感。把“时尚”中的“文化”和“民族”中的“传统”进行有机地结合，古今融会，形成一种高品位的时尚，使人耳目一新提出“以仁管理、以义经营、以礼服务、以智发展、以信立店”的经营管理理念，要求所有员工必须学《论语》、背《论语》，并聘请社会文化名流任教指导，将员工塑造成为“文化型”员工 。