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商标注册 商标的重要性 随着经济的发展，人们物质生活水平提高，日益丰富，企业的竞争已由单纯的产品生产和服务的竞争，转向品牌之间的竞争，商标在企业发展中的作用日益凸现，它是企业最有价值的资产，它杜绝了市场经济的发展的单一性，是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障”。 卓越的商标和品牌能以最低风险带给企业长期的成功营销和利润。 商标与品牌 商标与品牌既有关联又有区别 　　商标与品牌的关联之一，是都有自己的识别系统，商标与品牌都有自己的名称、标志、图像等，注册后的品牌，商标与品牌的标志是基本一致的。关联之二，两者都属于无形资产的知识产权，或叫专用知识产权，都具有一定的价值，都可以转让或出卖。关联之三，两者都需要在市场及社会中不断地被保护、经营和塑造，才能提高它们专用知识产权的价值。关联之四，两者都具有惟一性和排他性。商标，谁先注册谁先拥有，商标是品牌的重要部分，注册了商标也就拥有了这个品牌。但品牌还包括一种没有注册商标自然形成的符号，如没有注册的名巷名街或名号等等。 　　商标与品牌还有许多区别。区别之一，两者属于不同的话语权。商标属于法律概念，品牌属于口碑概念。区别之二，两者的保护和增值方式不同。商标受国家法律保护，增值主要靠按法律及市场规律来运行。而品牌主要靠科技、文化、创新和市场概念来塑造附加值，靠品牌拥有者的管理等方式来保护。区别之三，两者适用范围和扩展空间不同。商标主要在法律和市场范畴内运作和保护，主要功能是依法保护商标拥有者的合法权益和商标的增值，而品牌主要用在社会和市场中，体现在工具和手段的功能上，其功能主要是塑造附加值，让产品或服务卖溢价。区别之四，两者认定不同。商标注册在各省市政府所属的工商部门等，国际认定要根据《商标国际注册马德里协定》而注册，驰名商标由国家工商总局的商标局或法院系统等来认定，并受《保护工业产权巴黎公约》保护，总之商标及驰名商标是政府行为，而名牌和品牌认定是社会和市场行为，一般由权威性的社会中介组织或机构进行评价或认定。像世界名牌是由美国《商业周刊》等三种杂志来认定，中国名牌产品是由中国名牌战略推进委员会认定。区别之五，两者发展历史不同。世界上先有商标后有品牌，商标刚注册时还没有品牌，商标必须注册，但有的品 牌可以不注册。名牌或品牌企业消失时，商标仍然可以用。商标掌握在注册人手中，而品牌植根在消费者心智中。 　　从以上分析和对比中，我们可以看出，商标与品牌是有本质性的区别及作用的，各有各的运行轨迹。但目前由于我国及世界上对品牌或名牌作用的功能宣传比较到位，引起了企业的足够重视，因而不少企业出现了攀名牌现象，把中国驰名商标当品牌来造势。一些法院系统甚至大开口子认定中国驰名商标。如南方某市仅2007年就认定了64个中国驰名商标，其法院系统就认定了59个，在这之中有商标连著名商标都不是，便一下成了中国驰名商标。 商标形成与品牌建设 商标的形成是一个长久的过程，而商标的确立和广泛传播也对企业品牌的建设提供了巨大的作用。 1.品牌应该规划到战略中去 　　经常看到企业规划自己的战略决策，从3年规划到5年展望，从市场占有率到利润分析，甚至细致到对竞争对手的每一个举动的举措。至于所说的品牌定义和推广则鲜见，最多在某个章节用不太多的篇幅描述了相关的“品牌”行为。 　　这样的战略规划直接导致了企业在前期的市场行为中忽略了企业的品牌效应，品牌它不仅是一个独立的部分，它与企业的利润，企业的市场环境，企业的内外资源紧密结合，不可分开。 　　企业在做战略规划时，就应该将企业的品牌塑造与企业宗旨有效有结合起来。在企业达到什么阶段，应该让用户对品牌有什么样的认知，品牌的宣传范围应该有多广；当企业达到下一阶段时，又应该如何树立品牌与企业的发展相结合。 　　2.媒体不是品牌全部 　　媒体应担负起社会责任，看看现在的媒体，大家可以发现一个共同的特制：谁给钱多我替谁做宣传。完全没有考虑到自己所承担的社会责任。 　　媒体这种不负责任的心理为某些企业品牌迅速成长造就了契机，通过赞助某项活动或举办什么评选，而让品牌在一定的时间里在社会上造就一定的影响，提高企业的销售利润。他们把媒体当作塑造品牌的全部，完全没有考虑到品牌自身所蕴涵的内在品质。 　　综观中国企业品牌成长里程，大家可以发现，能够成为国内外优秀品牌的企业，是依靠服务、质量、价格起家的，单纯那种依靠媒体成长起来的“知了”型企业，事实上却活不了多久。 　　媒体是企业展示自己的平台，犹如一个武功高手，不一定需要时时去表现，武林中知晓的人士比比皆是。 　　3.让品牌溶入到企业员工中去 　　常会见到这样的现象，一方面企业在大力向消费者宣传自己的品牌概念，另一方面是自身企业的员工都无法解释自己的品牌究竟是什么。 　　对于企业外界的大众，他们对