浅谈百度联盟与Google adsense.pdfVIP

竞价交流QQ:1159184662 免费下载资料：/?a=380654 Googleadsense Googleadsense 浅谈百度联盟与GGoooogglleeaaddsseennssee 点击率与收益 和搜索引擎的分布格局类似，在联盟广告领域里也同样存在着百 度联盟与Googleadsense这两大广告联盟巨头，二者所倚靠的东家 分别都是搜索引擎的龙头百度和Google。以往百度联盟的申请门槛 相比较高，使得一般的中小站长往往都没有机会申请得到账号，而现 在情况已经大大改善。以往Googleadsense的点击收入要远超过百 度联盟，而现在考虑进去点击率和平均点击收入，二者的差距已经大 为缩小。面对这样的情况，站长都会关心如何选择这两大广告联盟， 在同一个网站内应当如何处理二者的关系，从而让收益可以最大化。 因此，今天我们就这个问题，结合当前这两大广告联盟的最新情况， 做对比测评，希望对于站长选择广告联盟有些许的帮助。 一、当前广告商的丰富程度的对比测评 笔者在测评之中分别选择了一个考研类的教育站和一个医药站 作为平台，进行了对比测试，在同样的页面分别布置了百度联盟和 Googleadsense的广告代码，以期通过同个页面同种内容下，经过 十次刷新查看两大联盟提供的广告，进而进行对比。 经过数十次刷新，统计得到的结果如下： A.考研站中，百度联盟有六次是教育类的广告，四次是工厂机械 类的广告;Googleadsense则十次是教育类的广告，包括MBA、考研 辅导班、英语培训类型的广告。 竞价交流QQ:1159184662 免费下载资料：/?a=380654 B.医药站中，百度联盟有八次是与医药有关的广告，包括医院、 男性女性广告、药品广告，两次是无关的工厂类广告;Googleadsense 则九次是医院或医药类的广告，一次是房地产广告。 经过对等测试对比，我们可以看出，在广告与内容的匹配上，明 显Googleadsense要占优，依旧保持着它领先的高匹配度，而百度 在广告匹配度方面则要落后一些，但相较以往已经有了进步。这也反 映了Google所拥有的广告商资源还是要优于百度联盟，而在百度联 盟中工厂类的广告商较多，这也是百度有时被指使投放广告的企业烧 钱的一个反映。 二、广告内容表现形式与点击率的对比 在具体的广告内容展现形式上，我们发现百度联盟在这方面明显 胜出，这得益于它所提供的多达二十种左右的广告尺寸形式，还包括 展现广告和飘浮广告、对联广告等多样化的形式。而Googleadsense 在这方面仍旧保持了经典的、传统的十种左右的广告形式，在广告尺 寸的选择上百度联盟要优于Google广告联盟。 对于目前的站长而言，由于网站的设计越来越具有自主性和多样 化，使得网站在布局广告时往往需要多种尺寸的广告形式，这时百度 联盟的自由度和灵活度便得以体现出来，而Googleadsense此时就 表现出难以满足站长对于多种广告尺寸和形式的需求。而更加切合网 站实际情况尺寸的广告，布局得当更能使访客把广告内容作为网站的 竞价交流QQ:1159184662 免费下载资料：/?a=380654 一部分，从而可以提升网站广告的点击率，这对于提高网站收入而言 意义不言而喻。 三、两者目前的收益回报对比 众所周知，Googleadsense所采用的以美元结算的体制使其在 诞生之初就大大吸引了中国的站长，这是由于美元相对人民币高汇率 所导致的明显溢价，同时由于广告商的丰富使得广告匹配度好，分成 比例高，使得网站投放Google广告的收益相当可观。然而，一方面 随着人民币对美元汇率的不断升高，另一方面百度联盟分成比例不断 提高，使得这两大广告联盟在分成方面的差距相较以前已经有了相当 大的缩小。 具体看来，百度联盟的分成比例在最近的一年中一提再提，点击 回报相较以往有了明显的提高，再加上其更加丰富多样的广告形式， 使得在同样的网站页面中投放广告时，百度联盟的点击率经常出现超 过Google的情况，综合起来使得百度联盟的收入情况大为改善，直 逼甚至超越Googleadsense，特别是在流量大的网站投放广告时