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中脉品牌CIS诊断报告 PAGE12 / NUMPAGES12 中脉企业品牌CIS诊断报告 /p-108201147.html 一、诊断背景 1. 行业高速发展 ①截止2014年3月，中国共有拿牌直销企业43家，创历史新高 ②2013年，9家企业获牌，是2007年以来获牌最多的一年 ③越来越多企业，包括一些国企，看好直销市场，正在申请直销牌照 2. 外部环境 ①越来越多直销企业开始投放大众媒体广告，改观民众固有印象 ②政府进一步规范直销市场 3. 中脉发展现状 ①2013年以65亿业绩成为中国直销排名前五，成为内资第一 ②发展速度行业最快，4年呈跳跃式发展 ③周希俭董事长当选为广州天河区常委委员，与政府关系良好 ④中脉道和公益基金携手关心下一代委员会，捐助1亿，履行社会责任 4. 中脉品牌现状 ①南京中脉科技发展有限公司成立超过20年，品牌积淀超过20年 ②在王尤山带领的十几年，中脉品牌已经慢慢的成型 ③周董认为，2014年，中脉在五周年鸟巢年会上才会正式起步 ④中脉在国际化发展的新起点，需要一个新品牌，新形象 二、诊断目的 1. 品牌诊断是对中脉的历史品牌塑造以及市场位置的一次检索，是品牌全方位塑造的全新起点。 2. 把握中脉品牌现状，了解消费者、竞争者、品牌本身以及产业环境状况；了解中脉品牌现状中什么是合适的，什么是不合适的，以作为发展、修正品牌策略的基础。 3.