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《水浒人物系列》的市场化运作分析 On the Marketing of Tele Film Series Outlaws of the Marsh 文 宋华/Text/Song Hua 提要:本文以在电影频道播出取得较好收视率的《水浒人物系列》电视电影为例,分析其作为“系列” 相对松散和多元性的特点,并且将其与相同题材的电视剧进行对比,侧重于从品牌构建的角度和产业 的层面,对这一系列从前期运作到寻求多个播出平台的发行营销,进而打造产业衍生链条的整体性商 业化运作模式加以研究。 关键词:多元化 市场化 品牌构建 产业链 《水浒人物系列》是由中影集团、电影频道和 便是《母夜叉孙二娘》在非黄金时间的二轮播出也 北京时代电影有限公司共同出品,并由后者拍摄和 仍然能够保有较高收视率,并且位居前列。 制作的电视电影系列片。2007 年制作完成的有《母 以商业为考量的前期策划 夜叉孙二娘》、《扈三娘与矮脚虎王英》、《青面兽杨 志》,2008 年又有《雷横与朱仝》和《小李广花荣》 在对《水浒人物系列》的制片人、北京时代电 相继面世。 影有限公司的董事长刘信义进行采访的时候,他说 在电影频道第九届数字电影百合奖的评选中, 作为一个山东人对水浒有特别的情结,同时也毫不 《雷横与朱仝》获得优秀故事片一等奖,同时出演该 讳言地指出选择这个系列进行拍摄首先考虑的就是 剧的男演员吴樾和出演《扈三娘与矮脚虎王英》的 这是一个适合市场运作的题材,并且是一个有可能 女演员曾宝仪分别获得“电视电影十年观众最喜爱 打开海外市场的题材。 的动作类男女演员奖”。在受到专业奖项肯定的同时, 一方面,《水浒传》作为我国的四大名著之一, 该系列电视电影在电影频道播放时的收视率也表现 该书千百年来脍炙人口、久传不衰,塑造了许多家 不俗 (见下表),在一定程度上说明其取得的成功。 喻户晓的英雄豪杰。观众对其中人物和故事相对熟 悉,认知度很高。事实上,在“水浒人物系列”的 (1) 《水浒人物系列》2008年收视率统计 新浪网官方网页上,有一个对“你关注本片的原 央视主 电影频 因”的热点调查,网友选择“只因是水浒”的比例 片 播出 收视 要频道 播出时间 片名 道当周 高达 45.2%,位居第一;“众多明星加盟”和“关 种 时段 率 节目排 排名 注名著改编”两个选项则列居第二位、第三位,分 名 别占 17.4% 和 14.7%。追根究底,“关注名著改编” 《母夜叉孙高 非黄金 2008.3.2 0.83 在很大程度上也是对《水浒传》本身的关注。因此, 二娘》 清 时间 《母夜叉孙高 非黄金 原作的巨大魅力是不容忽视的,其市场前景也值得 2008.4.16 二娘》 清 时间 0.83 第四名 期待。 《青面兽杨高 黄金 第十四 另一方面,北京时代电影有限公司与电影频道 2008.12.12 2.85 第一名

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