颜色心理学(下).pptVIP

Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design 第三点：色彩具有较强的情感表现力和 深刻的象征意义。 色彩具有较强的情感表现力和深刻的象征意义。不同的色彩给人带来的心里感受是不同的，如红色、橙色等给人以温暖感、前进感，被称为暖色，紫色、蓝色则给人以阴冷感、后退感，被称为冷色。同时，绿色给人以宁静与稳定感，紫色则给人以虚弱和神秘感。 以下的几幅图的颜色基调就给予我们不同的视觉和心理感受 兴奋感 喜悦感 甜蜜感 红色是一种暖色 情绪平静 放松感 安静感 蓝色是一种冷色 　 色彩具有不可思议的神奇魔力，会给人的感觉带来巨大的影响。 例如，色彩可以使人的时间感发生混淆，这是它的众多魔力之一。人看着红色，会感觉时间比实际时间长，而看着蓝色则感觉时间比实际时间短。 如右图，蓝色的地毯给人一种更漫长的错觉。 成功的广告往往能利用颜色的心理意义及其引起人们联想的心理功能，突出宣传的商品或服务，给人造成强烈的心理感受。 例如，广告宣传的厨房用品多用白色，给人以干净，清洁感，而居室内的家具多用黄色或棕红色给人以家庭的温馨感。 二、颜色应用的原则 首先，色彩应与广告主题和谐一致。 其次，色彩对比应适当。 再次，广告色彩的应用应考虑受众群体的心理承受状态，考虑他们所处的民族、社会阶层等文化背景和个性、年龄、职业、颜色偏好等状况。 1、色彩主题 如宣传卫生产品或食品的广告，宜用白色、浅蓝色或绿色等色调，而冬天的服装常用暖色，夏服常用白色、浅色，就抽象的社会主题而言，宣传和平主题宜用绿色，强调吉祥好运宜用红色，但也并非全然如此，如可口可乐的包装广告就放弃了蓝绿色等传统的食品包装颜色，而采用了大红色，给消费者留下了深刻的印象。 2、色彩对比 色彩的调配符合“加法律”，任何一种颜色都可以由红、绿、蓝三原色调配而成，两种颜色相混合，可以生成波长居于二者之间的第三种色调。商品的颜色应与背景色适配，方能产生最佳心理效应。 例如，白色物体在深色背景中愈显光洁夺目，嫩绿色在黄色映衬下愈显娇嫩。概括而言，色彩对比包括明度对比、纯度对比和色彩对比，广告制作过程中应注意各种对比产生的心理效应，力求恰到好处。 3、受众心理 例如，对青年群体，宜采用色调明快、浪漫的色彩组合，对老年群体则宜采用沉稳、庄重的色彩。在我国，红色可以表现喜庆、欢乐、胜利的气氛，西德人和瑞典人则讨厌红色，以至于中国出口到这两个国家的红色爆竹备受冷遇。 这两则啤酒广告的色彩基调，相比较而言受众更易于接受第二则广告的搭配。它更符合受众心理。 通过色彩的相近，将颜料倒在身上，形成一种与衣服一样的错觉 Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design