广告作品评析第七章广告与营销.pptVIP

第七章 广告与营销 第一节 广告与营销 一、营销是广告的目的 营销与广告密不可分 广告实际上是营销活动中的一个环节，一个部分。 第一节 广告与营销 二、营销发展与广告变革 （一）产品经济时代及其广告 产品经济时代是以产品生产为核心的经济时代。这一时代的特点是，所有的企业和商家都围绕着产品做文章，消费者的所有购买行为也都是以产品为目的。 第一节 广告与营销 （二）服务经济时代及其广告 服务经济的重要特征是企业不再用产品的推陈出新来维持企业的核心竞争力。 广告的侧重点逐渐从产品性能转向产品形象的提升与个性的塑造，广告人的目光逐渐从专注于产品转向分析、研究消费者心理，广告诉求的中心也从突出产品的性能和特征逐渐转变为注重受众的心理期待和接受效果。 第一节 广告与营销 （三）体验经济时代及其广告 体验式营销要求企业发掘消费者的内在需求（所需的体验）来展开生产和销售。它强调要以体验为导向，设计、制作和销售产品通过广告来传播体验，以吸引消费者，调动其内在的情感和情绪，来增加产品的附加价值。 第二节 体验经济时代的营销与广告 一、体验经济时代的营销 体验经济与传统经济形态的最大区别在于它彻底改变了顾客在生产与交付过程中的地位，生产者与消费者实现了互动，消费者也是生产者。体验经济时代，经济价值的生产者与消费者由以往的分裂状态跃升为重合状态。 第二节 体验经济时代的营销