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浅析广告的巅峰创意与传播媒介的创新 消费者不拒绝你的广告创意，也不拒绝你的服务与产品，消费者只拒绝你广告的无聊与无利！ 社会上一直流传着一句俏皮话——广告不是人干的行业，某种程度而言，这确实有一定的道理。如果不是因为热爱广告、热爱创作，那么，谁能承受得住这种煎熬呢？呵呵…甚者，我认为，消费者最不能忍受的东西不是寂寞，不是孤独，而是广告。与此同时，消费者最想要的东西不是马上得到产品与服务，而是看到对自己有利的广告！ 创意是什么？创意就是打破一切常规、破旧立新、突破传统、事物的革新创造、传统的叛逆、灵光闪动、天马行空、无穷的想象、豁达的思路、敏锐的观察；思维技巧：发散思维、收敛思维、联想思维、空间思维、原点思维、数字思维、错位思维、逆向思维、灵感思维、创意思维、创新思维、侧向思维、求同求异思维、直觉思维等。（原创） 广告创意有其原则。我们可以参考广告大师李奥贝纳从他自己的广告实践中整理出来的12条广告创作原则。或者分为以下五点考虑也是可行之计。1、务实原则： 了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。2、骨气原则：?要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。3、效率原则：?在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，