国际市场营销 双语版 教学课件 作者 田盈 徐亮 第1章.pptVIP

国际市场营销理论与实务（双语版） 人民邮电出版社 第1章 国际市场营销概述 【学习目标】 本章主要介绍国际市场营销观念等内容。通过学习，使学生了解国际市场营销的概念以及国际市场营销与市场营销和国际贸易的关系；理解企业经营国际化的动因及发展阶段，掌握企业经营国际化的主要方式。 This chapter introduces the concept of international marketing. Through this chapter’s study, you should understand the concept of international marketing, the relationship between international marketing and international trade; the motivation and stages of development of the internationalization of business, the main way to internationalization of the business. 第1章 国际市场营销概述 【重点难点】 国际市场营销概念? 国际市场营销观念及其发展? 应用国际市场营销思想分析实际问题? 企业开展国际市场营销活动的动因? ?The concept of International Marketing ?International marketing’s concept and its development ?Use international marketing to analyses practical problems ?Consider the motivation of enterprises developing international marketing activities, motivation 1.1国际市场 1.1.1国际市场的概念 国际市场是商品交换在空间范围上扩展的产物，它表明商品交换关系突破了一国的界限。同时，国际市场又是不同的文明、文化在时间和空间上交织而成的多维概念。 The international market is the product of commodity exchange on the spatial extent of expansion, and it shows that the commodity exchange relationship has broken through the boundaries of a country. Meanwhile, the international market is different in different civilization, and interwoven culture in time and space on a multidimensional concept. 1.1.2国际市场的类型  1.按照历史逻辑的演进和国际市场交换关系所涉及的空间范围大小划分 国际市场可以细分为外国市场、国际区域市场和世界市场等三个不同的层面。 2．按照地区划分 可以分为欧洲市场、北美市场、亚洲市场、非洲市场、拉丁美洲市场和大洋洲市场等。 3.按照不同国家的经济发展水平划分 可以分为发达国家市场和发展中国家市场。 4.按照经济集团划分 可以分为欧洲联盟市场、中美洲市场、东南亚联盟市场、西非国家经济共同体市场、阿拉伯共同市场等。 5.按照商品构成情况划分 可以分为工业制成品市场、半制成品市场和初级产品市场。工业制成品市场又可分为机械产品市场、电子产品市场、纺织品市场等。 6.按照交易对象划分 可以分为商品市场、劳务市场、技术市场、资本市场、劳动力市场等。 7.按照垄断程度划分 又可以分为垄断性市场、半垄断性市场和非垄断性市场等。 1.2国际市场营销 1.1.1国际市场营销的概念 1.国际市场营销的概念 国际市场营销是国内市场营销的延伸与扩展，是指企业在一国以上从事经营与销售活动。 International marketing is the extension of domestic marketing, and it refers to a marketing activity that enterprises deal with business and sales in more than one country. 1.2.2国际市场营销与市场营销 （一）国际市场营销与市场营销的联系 1．基本原理相同? The same basic principle 2．都要以消费者的需