商务英语翻译实训教程 教学课件 作者 吴巧蓉 实训1 商标与标识语.ppt

实训1 商标与标识语翻译 商标的定义 商标（Trademark）就是能够将一个企业的商品或者服务同其 他企业的商品或者服务区别开来的标志。换言之，商标是一种 用于商品上或者服务中的特定标记，消费者通过这种标记，识 别或者确认该商品、服务的生产经营者和服务提供者。 商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、 拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来 源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。 经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人 享有商标专用权。 商标的功能 当今，人们几乎处处可以接触到商标，商标进入了很多人的脑海。商 标具有多种不可忽视的功能，主要表现在： ① 刺激消费。商标名应醒目别致，新颖大方，能激起消费者的购买 欲望； ② 识别商品。来自不同厂家的商品具有不同的特性、质量、价格 及售后服务，商标应能识别和区分商品； ③ 象征企业名誉。商标是商品质量的保证，并且代表企业的信誉； ④ 提供法律保护。注册的商标不仅能从法律上为商品及其生产厂家 提供保障，而且能保护消费者的合法权益不受侵害； ⑤ 便于广告宣传。简洁生动、形象易记的商标能让商品家喻户晓， 创造良好的营销氛围。 商标的结构类型 根据商标法，商标结构可分为以下几类： ① 文字商标 文字商标指仅有文字构成的商标。包括汉字和少数民族文字、外 国文字和阿拉伯数字或以各种不同字组成的商标。 ② 图形商标 图形商标是指仅用图形构成的商标。 ③ 字母商标 字母商标是用拼音文字或注音符号的最小书写单位构成，包括拼音 文字、外文字母等。 ④ 数字商标 数字商标是指用阿拉伯数字、罗马数字或者中文大写数字构成的商 标。 ⑤ 三维标志商标 三维标志商标，又称立体商标，是由具有长、宽、高三种度量的 三维立体物标志构成。 ⑥组合商标 组合商标，也称复合商标，是由两种或两种以上成分相结合构成的 商标。 ⑦ 颜色组合商标 颜色组合商标是指由两种或两种以上的色彩排列、组合的商标。 ⑧ 音响商标 音响商标是由音符编成的一组音乐或以某种特殊声音构成的商标。 ⑨ 气味商标 气味商标是由某种特殊气味构成的商标。 商标的文体特征和翻译技巧 商标的词汇特征 商标词汇的主要来源有三种：专有名词、普通名词、自创词汇。 专有名词：早期商标大多数来源于人名和地名，还有一些来源于具 有特殊象征意义的专有名词。 ●源于人名的商标 【例1-1】Mercedes-Benz梅塞德斯-奔驰 【分析】Mercedes-Benz “梅塞德斯”是戴姆勒汽车公司主要经销商 埃米尔·耶利内克的小女儿的名字。1926年戴姆勒公司与奔驰公司合 并，组成戴姆勒-奔驰公司，翌年将Mercedes和Benz两个品牌统一为 Mercedes-Benz。 ●源于地名的商标 【例1-2 】 Nokia 诺基亚 【分析】手机品牌。Nokia是芬兰北部一小镇名，最 初的诺基亚公司建于此地。 ●源于特殊意义的商标 【例1-3】 Nike 耐克 【分析】世界著名运动品牌。Nike为希腊神话的胜利女神，象征胜 利，让人觉得穿上这种服装，一定能取胜。 普通名词：普通词汇为商标的设计提供了更大的创造性和选择余地， 但由于受商标法的限制，普通词汇商标只能采用间接的方法来暗示商品 的质量和性质。 【例1-4】Robust乐百氏（饮料） 【分析】 饮料商标，原意为：健壮的；采用此商标暗示喝了此饮 料，可以让人身体强壮，健康。 自创词汇：商标设计者根据商品的特点、功能及语言因素，抓住不同消 费者的消费心理，利用各种构词法自创词汇，以求商品名称新颖独特，给消 费者留下深刻印象，刺激消费者的购买欲。自创词汇包括： ● 缩写法 【例1-5】 GE 【分析】通用汽车公司，General Motors 的缩写。 ●合成法【例1-6】Hisense海信 【分析】电器商标，源自于high sense，意思为高度灵敏，说明此电器 高度灵敏，质量上乘。 ● 拼缀法【例1-7】Walmart沃尔玛 【分析】美国超市，全球最大百货连锁店，由创始人萨