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编 号 年 度 学科门类 浙江农林大学 研究生科研创新基金项目申报表 项目类别 √ 一般项目 重点项目 项目名称 服装零售和电子商务之间的关系和发展趋势 学科门类 设计艺术学 申 请 人 朱正 学 号 2010115011029 专业班级 设计艺术学108 联系电话 填表日期 2011年9月5日 浙江农林大学研究生处 一、基本情况 姓名 朱正 所在学院 艺术设计学院 性别 男 专业班级 设计艺术 108 导师 彭景荣 推荐人 彭景荣 外语语种 英语 电子信箱 题目 服装零售和电子商务之间的关系和发展趋势 申请资助金额 2000元 项目起止时间 2011年 9 月至 2012 年 9月 课题组成员 姓名 学号 所在学院 专业班级 签名 杨旸 2010115012024 艺术设计学院 设计艺术 108 蒋音理 2010115012008 艺术设计学院 设计艺术 108 二、申请人及项目组成员近期已取得的与本项目有关的主要研究成果（含论文、专著等） 三、项目论证 一、本项目国内外研究现状、理论意义和实践意义（800字左右）。本项目主要参考文献 本项目的国内外研究现状 放眼世界和整个全球的网民，过去我们一直说中国的网民基数最大、增长最大，在发达国家、在整个全球来说，像美国、日本、韩国网民渗透率已经达到70%，网民的增长率已经放缓了，大概只有百分之几到百分之十几。中国过去几年我们一直是享受着互联网人口高速增长的红利，中国最近的网民大概是4亿，年复合增长是30%。我们也看到中国网民增速已经开始趋于放缓。年的时候，美国摩根斯坦利的分析：网民在雅虎、MSN上花更多的时间；今天我们看到一个是在facebook上花更多的时间，谁能够抓住用户的数据，能够占据用户的时间片，就能够在未来占据互联网的制高点不管是在全球还是在中国我们都非常相信。现在大家无聊的时候，都会用手机看看微博、买买东西，这是一个不可阻挡的潮流。而服装电子商务，在过去一年里面我们很多服装电子商务的从业者都非常清楚，翻倍只是大家最基本的期望。服装电子商务在未来必将成为中国互联网产业发展的巨大的推动力，这是绝对毫无疑问的！ 刘继萍.中国外贸企业电子商务发展战略探讨〔J〕.中国经贸,2004 樊茂勇、王海东：《电子商务对国际贸易的影响》，《国际贸易问题》 2002年 宋远方、姚贤涛：《电子商务》 电子工业出版社 2003年6月 岑彩云、李淑贞：《浅析电子商务对国际贸易带来的影响》， 《青岛科技大学学报》 2002年 李钢：《虚拟经营：企业经营模式的创新》， 《经济工作导刊》 2001年 黄晓生：《电子商务在我国外贸中的应用及改进思路》， 《中山大学学报论丛》 2003年 唐纳德?勒曼 拉塞尔?威纳. 《营销分析实务》.企业管理出版社. 2004 郑丽萍. 《国际服装业十大实力品牌发展战略》. 浙江大学出版社. 2003 郑丽萍.《旗舰日志-国际服装业十大实力品牌发展战略》.浙江大学出版社. 2003 顾松林 菲利斯（美）.《消费品营销反思》.上海远东出版社. 2000J.保罗?彼得.《消费者行为与营销战略》.东北财经出版社. 2000服装业网络营销大环境：随着我国电子商务基础环境的日益成熟，服装业网络营销的商业模式已经由最初的构想转化成具有明确的盈利模式的商业形态。并且，在服装网络营销领域已出现了多家成功运营的典范企业。 　然而，相对于部分欧美国家服装零售领域超过20%的市场份额属于网络营销的现状，我国服装业网络营销市场发展空间非常庞大。无论是拥有庞大传统服装营销渠道的大型企业或是处于起步成长阶段的服装品牌商，电子商务都是一个市场前景广阔、充满机遇的企业必备战略之一。 服装企业主 面临的困难： 　市场品牌竞争激烈，利润率下滑，小批量、多品种生产需求增加，成本提升，库存周期缩短的压力不断增大，传统市场准入门槛提升，国产品牌服饰不断发展壮大，市场竞争日趋激烈;在竞争和成本的双重挤压下，助企优化认为众多服装厂商的平均利润率下滑;终端消费人群需求不断细分，小批量、多品种生产需求增加。与此同时，消费端对质量、款式、设计生产周期的要求也在不断提高市场竞争激烈，规模效应、品牌建设成本等因素进一步提高了传统服装行业市场