“彩乌鸦”的意义.pdfVIP

文艺报/2013 年/9 月/6 日/第 004 版 文学评论 “彩乌鸦”的意义 曹文轩 一、品牌的意义 “彩乌鸦”是一个品牌。这个品牌已经成为中国儿童文学有名的品牌，圈里人都知道这个品 牌。有越来越多的读者选择这个品牌之下的作品。这一品牌的确立以及声誉的日益隆盛，对中国 儿童文学出版业有许多有益的启示。我们研讨“彩乌鸦”，其意义肯定超出了对“彩乌鸦”本身 的赞美。诸位作家、评论家们的分析、评说，将会促动整个儿童文学出版业的关注和思考。 品牌的意义在于它能够让消费者很快作出选择，免去了疑虑和纠结。 3 月我去博罗尼亚，只有一个购物的时间段，但我们很快就完成了购物的任务。回国之后， 当我把这些礼物交给我的妹妹和我的外甥女们的时候，她们一个个都很满意。我的外甥女还打来 一个电话，在电话里表示惊讶：“舅舅，这个牌子是戴安娜喜欢的。”那个时刻我就理解了品牌的 意义和价值。既然是有名的品牌，那一定是高贵的；拥有它，消费者的身份和品位就得到了确认。 但愿有一天，中国的儿童在互相谈起他们阅读的时候，有人很骄傲地说，“我已经看过‘彩乌鸦’ 中的 5 本了”；而他的对方有可能更骄傲地说，“‘彩乌鸦’的20 本我都看完了”。如果他的对方 是一个还没有看过“彩乌鸦”的，就会羡慕地看着对方，或者在内心感觉羞愧。一个品牌一旦确 立并终于成为品牌的时候，将会节约宣传成本，只需要保持它的品质即可，利润几乎是永远的。 阿玛尼、芬迪、路易威登，只要品质在，几乎是不败的。 “彩乌鸦”能否达到如此的境界，我们可以拭目以待。品牌的最高境界当然不是以谋求利润 为最终目的，而是建立、营造品牌文化。品牌通过历练、沉淀，逐步形成它的核心观点、哲学态 度和美学思想，这一切通过具体品牌作品品质的选择，乃至形式上的考究透露出来。海飞很专业 地讲到了“彩乌鸦”的美学追求，并仔细分析了这些书的装帧、字号、插图、色彩。在他看来， 一本书、一套书、一个品牌必须有它的美学。金波对这套书用了“精美”两个字，梅子涵用了“精 度”两个字，而当下中国儿童读物缺乏的正是精美和精度。粗制滥造、灰头土脸是中国当下儿童 读物的寻常模样。 一个出版品牌的生成和被广泛认可，其背后一定是出版人读懂了、读通了快与慢的文章。在 张秋林和魏钢强的介绍中，我们都听到了他们关于快与慢之辩证关系的理解与体会。今天这个时 代是一个以快为特征的时代：火车在不断地加速，直至它飞出轨道；电脑的速度从 486 、586 到 今天，我们已经说不清楚它在速度方面有过多少次革命性的加速了。今天的出版社出一本书的周 期，有时候已经快到让人犹如在幻觉之中。出版的门槛已经低到没有门槛，快到已经没有时间长 度。在如此语境中，二十一世纪出版社在做“彩乌鸦”这一品牌的时候，摆出的却是“慢”的心 态：一本一本地出，每一本必精心设计，成熟一本出一本，一本一本地叠加。现在虽然已经出版 了20 册，看似不少，但以当下出版社可以达到的速度，出版 20 册书其实只需几个月甚至更快， 而他们用了 4 年多时间——这个速度在今天还是一个慢的速度。慢的背后又是快，薄薄的 20 册， 编辑一直处于紧张的状态，没完没了地催促作者，到处搜寻满意的画者……编辑们不敢有片刻的 懈怠。这些书的背后，是快与慢不可思议的二重奏。那句“一口气读完，一辈子不忘”的宗旨性 的口号，其背后也是快与慢的话题。“一口气读完”是快；“一辈子不忘”——回味无穷、余味悠 长、余音绕梁是慢。慢是一种品质、一种境界，是今天的人已经丢弃了不再懂得的境界。如果“彩 乌鸦”名下的作品都是一些一口气读完、一转身就忘的作品，我们今天大概不会牺牲宝贵的假日 时间聚拢在这里。快与慢的相加是完美的结合；快与快的相加则是最糟糕的结合方式，生产出来 第 1 页 共 3 页 的必然是劣质的产品。 二、原创的意义 先引用樊发稼的一句话——“ ‘彩乌鸦’是原创精英的华丽亮相”。 “原创”这个词在中国正成为热词、高频词。为什么？那是因为我们正在觉醒，越来越深刻 地体会到了我们的尴尬。这一尴尬不只是文学界的，而是我们这个国家、这个民族的尴尬。这个 曾给人类作出巨大贡献的国家民族，在进入近代以后似乎再也不能有所贡献了，似乎已老态龙钟、 步履蹒跚。中国好像只是在享受别人的创造，那些改变了人类行进路线、生存方式、生