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版式设计 版式设计就是在一个给定的平面上如何“骗”甲方的眼睛满意 视觉由眼睛开始 光线?角膜（cornea）?瞳孔（pupil）?水晶体（lens） ?视网膜（retina） ?杆细胞（rods） 锥细胞（cones） ?视神经（optic nerve） 光是视觉的刺激 波长(wavelength) 色彩 vs. 波长 可见光波长范围 400-700 nm (1 nm=10-9 m) 人们有自己的视觉习惯 人们有自己的视觉习惯 如果你是艺术家就别在乎这行字的排列方式 如果你是艺术家就别在乎这行字的排列方式 尊重习惯 顺势而为 设计艺术不是纯艺术，所以—— 1、多听甲方的要求，从中摸清“习惯” 2、在坚定自己的同时要投其所好 3、关键是用一定的大道理整“蒙”甲方 4、如果甲方什么都明白，第3条千万不要使用，第2条酌情使用 大道理的资本 这幅图中是什么？ 这幅图是否在旋转？ 大道理的资本 A-B和C-D哪条线长？ 是否看到了闪烁的黄点？ 大道理的资本 它们是否可能？ 大道理的资本 这是方形吗？ 这些圆弧一样吗？ 大道理的资本 到底是什么？ 到底有几个？ 大道理的资本 大道理的资本 版式设计概述 版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能，更是技术与艺术的统一。 版式设计，特别是书籍杂志的版式设计必须形成一个完整的视觉流程。 版式设计的定义 版式[format] ——指书刊等的版面格式 版面——所设计平面的一整页（也有特例） 所谓版式设计，就是在版面上—— 将有限的视觉元素进行有机的排列组合 将理性思维，个性化地表现出来 一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式 传达信息，同时，也产生感官上的美感 版式设计的范围，涉及到—— 报纸、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计各个领域 视觉流程——箭头效应 让观看者在享受美感的同时，接受作者想要传达的信息 主题鲜明突出 形式内容统一 整体布局流畅 形式内容统一 版式设计的前提－版式所追求的完美形式必须符合主题的内含 通过完美、新颖的形式，来表达主题 整体布局流畅 版面的各种编排要素在编排结构、素材选择、色彩搭配上作均要考虑整体。 加强整体的结构组织和方向视觉秩序。如水平结构、垂直结构、斜向结构、曲线结构 加强文案的集合性。将文案中的多种信息合成块状，使版面具有条理性 加强展开页的整体性，无论是展开，还是跨页，均为同一视线下的展示 版式设计的基本要素 主题—— 需要传达的信息 表达信息的素材—— 文字、色彩、图形图像 传达素材的视觉的布局—— 版式表现形式（10+1）：1 骨格型、2 分割型、3 中轴型、4 曲线型、5 倾斜型、6 对称型、7 重心型、8 三角型、9 并置型、10四角型、+1自由型 1骨格型 规范的、理性的分割方法 常见的骨格有——竖向通栏、双栏、三栏和四栏等。一般以竖向分栏为多。古书是横向通栏。 1骨格型 1骨格型 2分割型 整个版面分成上下或左右两部分，在上半部或下半部配置图片（可以是单幅或多幅），另一部分则配置文字 分割版面时要考虑人们的视觉习惯，主要是平衡问题。 2分割型 2分割型 3中轴型 将图形作水平方向或垂直方向排列，文字配置在上下或左右 3中轴型 3中轴型 4曲线型 图片和文字，排列成曲线，产生韵律与节奏的感觉 4曲线型 4曲线型 5倾斜型 版面主体形象或多幅图像作倾斜编排，造成版面强烈的动感和不稳定因素 5倾斜型 5倾斜型 6对称型 对称的版式，给人稳定、理性、理性的感受 对称分为－绝对对称和相对对称。一般多采用相对对称手法，以避免过于严谨 6对称型 6对称型 7重心型 重心型版式产生视觉焦点，使其更加突出 有三种亚型 直接以独立而轮廓分明的形象占据版面中心 向心－视觉元素向版面中心聚拢的运动 离心－如石子投入水中产生一圈圈向外扩散的弧线的运动 7重心型 7重心型 8三角型 在圆形、矩形、三角形等基本图形中，正三角形（金字塔形）最具有安全稳定因素 8三角型 8三角型 9并置型 将相同或不同的图片作大小相同而位置不同的重复排列 并置构成的版面有比较、解说的意味，给予原本复杂喧闹的版面以秩序、安静、调和与节奏感 9并置型 9并置型 10四角型 版面四角以及连接四角的对角线结构上进行设计 10四角型 10四角型 +1自由型 只要甲方乙方都满意，可以无规律的、随意的编排构成 +1自由型 +1自由型 版式设计——七与7 一、