中国的非营利组织社会营销障碍分析及其对策建议.pdfVIP

硕士论文 中国非营利组织社会营销的障碍分析及对策建议 中文摘要 目前，我国对非营利组织社会营销研究还比较缺乏，理论研究不系统、不成 熟；研究方法不完善；在实践上，由于缺乏科学理论的指导，非营利组织社会营 销出现了一些问题。而为了我国非营利组织的发展，需要非营利组织更好地运用 社会营销。 非营利组织社会营销实践的成功，需要有科学的理论作指导，需要有系统的 研究方法。在理论上，本文着重介绍了利益相关者理论，并且用利益相关者理论 分析了美国社区非营利组织的社会营销和英国非营利组织的社会营销。在研究方 法上，本文着重进行了案例分析，并且用美国和英国非营利组织社会营销的案例 总结出了它们在非营利组织社会营销方面的一些经验，为我国非营利组织社会营 销提供了一些借鉴。 不同的国情，决定了非营利组织社会营销障碍的不同。本文给出了一个我国 非营利组织社会营销的障碍现状描述并且用利益相关者理论分析了其中的主要 障碍。在理论分析的基础上，结合美国和英国在非营利组织社会营销方面的一些 经验，提出了推动我国非营利组织社会营销发展的对策建议。 关键词： 非营利组织、社会营销、利益相关者理论 硕十论文