市场营销理论与实训 习题答案作者 方凤玲 周博 第六章习题及答案.docVIP

第六章 产品策略 答案 填空题 1. 产品的用途划分可划分为和两大类.ABCDE 3.ABD 4.ABCDE 5.ABD 简答题 1. 扩大产品组合策略就是指增加产品组合的宽度和长度，也就是增加产品系列或产品项目数，扩展经营范围，生产经营更多的产品以满足市场需要。方式有增加款式和规格、增加相互关联的产品、进行多角化经营。 2.产品市场寿命期与产品使用寿命期不同。有些产品使用寿命期很短，但市场寿命期很长；有些产品市场寿命期很短，但使用寿命期很长。产品市场寿命期是指产品品种的市场寿命期，而不是指产品种类。通过市场的产品才有市场寿命期，不通过市场买卖的产品就没有市场寿命期。 3.包装在营销中的作用表现在：第一、保护商品及环境安全；第二、美化商品，包装具有识别和推销功能 而且能够刺激消费者的购买欲望；第三、增加盈利，优良、美观的包装往往可抬高商品的身价，使顾客原意付出较高的价格购买；第四、便于运输、储存和点验。 4.对消费者的作用：便于消费者认牌购货；维护消费者权益；还表现在有利于市场监控、有利于市场运行秩序、有利于发展市场经济等社会经济发展，这些都在一定程度上有利于消费者。 对企业的作用：使产品特色得到法律保护，保护了企业的正当权益；促进产品销售，树立企业形象；监督企业产品，保证质量特征；助于扩大产品组合，便于卖主管理订货。 分析题 1.产品的整体概念是从核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品的角度来理解产品的定义。产品整体概念要求企业在营销时以发展的眼光，联系消费者需求和企业间的产品竞争，从整体上对产品进行研究 2.举例说明。