市场营销实务 浙江省“十一五”重点教材建设项目 模拟试卷 作者 胡德华 市场营销试卷三与答案.docVIP

《市场营销实务》模拟试卷三 适用班级： 考试方式：[闭卷] 班级 学号 姓名 题次 一 二 三 四 五 总分 标准分 100 得分 出卷老师 校对老师 一、单选题： （每小题1分，共15分） 1．某生产企业扩工生产规模，努力降低成本，使消费者买起，这种企业经营思想属于（ ） A．产品观念 B．生产观念 C．推销观念 D．市场营销观念 2．“迪尼斯乐园的产品不是米老鼠，唐老鸭，而是快乐”，这体现了（ ） A．产品观念 B．推销观念 C．市场营销观念 D．社会营销观念 3.影响消费需求最活跃的因素是( ) A.个人可支配收入 B.可任意支配收入 C.个人收入 D.人均国内生产总值 4.不属于宏观环境的因素是( ) A.人口环境 B.经济环境 C.竞争 D.技术环境 5．采用无差异性营销战略的最大优点（ ）。 A．市场占有率高 B．成本的经济性 C．市场适应性强 D．需求满足程度高 6．集中性市场战略尤其适合于（ ）。 A．跨国公司 B．大型企业 C．中型企业 D．小型企业 7．市场定位是（ ）。 A．塑造一家企业 B．塑造一种产品 C．确定目标市场 D．分析竞争对手 8．产品生命周期指的是 ( )。 A．产品的使用寿命 B．产品的自然寿命 C．产品的合理寿命 D．产品的市场寿命 9．( )阶段的特点有：生产批量小；生产成本较高；获利甚微或亏损经营；销售渠道不多，销售量增长缓慢。 A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 10．企业所拥有的各条产品线及其所包含的产品项目的总和，叫做这个企业产品组合的( )。 A．长度 B．广度 C．深度 D．关联性 11. 在不同的购买者准备阶段，各种促销方式有不同的效果。在消费者开始认识产品的阶段，扮演主要的角色。 Ａ.广告和人员推销Ｂ.广告和营业推广 Ｃ.广告和公共关系Ｄ.人员推销和营业推广. 一般来讲，生产资料产品的技术性强、行业差距大，购买者少但购买量大，因此，应以为主，其他促销方式为辅。 Ａ.人员推销??????????? Ｂ.公共关系 Ｃ.广告??????????????? Ｄ.营业推广 . 一般地，在消费品中，对于那些日用消费品，常常以促销为主，其他促销手段为辅。 Ａ.人员推销??????????? Ｂ.公共关系 Ｃ.广告 ???????????????Ｄ.营业推广 二、多选题： （每小题2分，共20分） 1.社会营销观念兼顾了（ ） A．消费者利益 B．社会的整体利益 C．企业员工的个人利益