市场营销实务》（简玉刚朱凤） 市场营销实务》课件 学习情境六 制定企业成长战略.pptVIP

尚辅网 尚辅网 学习目标 重点难点 学习内容 本章小结 思考与练习 教学重点： 企业战略制定原则 密集性成长战略 一体化成长战略 多元化成长战略 教学难点: 企业发展战略 14.1 清楚制定战略的原则 1、关键性原则 2、可行性原则 3、定量化原则 4、一致性原则 5、激励性原则 6、稳定性原则 14.2 选择企业成长战略 14.2.1密集型成长战略 （1）密集型成长战略的概念 密集性发展战略也叫集约性发展战略或专业化成长战略、产品—市场战略、单一经营成长战略，是指企业在原有生产范围内充分利用在产品和市场方面的潜力，以快于过去的增长速度来求得成长与发展的战略。该战略是较为普遍采用的一种公司战略类型。 （2）密集型成长战略的形式 市场渗透战略 市场开发战略 产品开发战略 14.2.2一体化成长战略 （1）一体化成长战略的概念 一体化成长战略也叫做企业整合发展战略。是指企业充分利用自己在产品、技术、市场上的优势，根据物质流动的方向，使企业不断地向经营业务的深度和广度发展的一种战略。 （2）一体化成长战略类型 纵向一体化成长战略 水平一体化战略 横向一体化成长战略 14.2.3多元化成长战略 （1）多元化成长战略概念 多元化成长战略，又称为多样化或多角化成长战略，是指企业的发展、扩张是在现有产品或业务的基础上增加新的产品或业务。 （2）企业多元化成长战略的类型 ①按照经营业务领域之间的关联程度 第一，相关多元化战略 第二，不相关多元化战略 ②按照企业的资源优势 第一，同心多元化 第二，横向多元化 第三，综合多元化 14.3 评估战略方案 企业战略方案的评估和选择可以从备选方案的适用性、可行性、可接受性三方面入手。 1、适用性评估 2、可行性评估 3、可接受性评估 学习总结： 企业在制定战略时首先需要清楚应该遵循的六项原则，主要有：关键性原则、可行性原则、定量化原则、一致性原则、激励性原则、稳定性原则。 然后根据实际情况，选择企业战略类型，主要有密集型成长战略、一体化成长战略、多元化成长战略三种类型。 在选择了战略类型之后还要进行战略方案评估，以求使企业最大程度上避免可能出现的风险，在将来的市场发展中取得良好的成绩。 练习： 一体化战略有哪些类型？ 制定战略时需要考虑的原则有哪些？ * 尚辅网  学习情境六:  规划成长战略 任务十四 规划企业成长战略 尚辅网 尚辅网 知识目标 准确描述企业成长战略的内容； 准确描述密集型成长战略对企业实际的指导意义； 准确描述一体化成长战略的对企业成长的利与弊； 准确描述多元化成长战略的使用条件，以及企业采用其的利与弊。 技能目标 能够运用SWOT工具对企业的成长战略进行综合分析； 能够结合特定企业分析企业的成长战略的影响因素。 尚辅网 尚辅网 尚辅网 尚辅网 尚辅网 尚辅网 尚辅网 尚辅网 尚辅网 尚辅网 尚辅网 尚辅网