公交LED显示屏媒体分析.docVIP

石家庄公交车后视窗LED显示屏媒体 投 放 价 值 分 析 石家庄沐尔传媒广告有限公司 目 录 项目概述 ……………………………………3 项目背景 ……………………………………3 媒体特点 ……………………………………3 媒体价值分析 ………………………………4 媒体优势 ……………………………………5 个性化分析…………………………………6 品牌全面提升的策略…………………………6 品牌全面提升措施……………………………6 精选案例 ……………………………………7 结 束 ………………………………………8 石家庄公交车后车窗LED显示屏媒体 投放价值分析 第1章 项目概述 项目背景 伴随着我国市场经济的快速发展，广告业将担当企业更为重要的营销先锋，它将使中国企业走向更加辉煌的时代，广告传媒业也将会诞生更多形式新颖，具有高科技含量，影响面广，辐射面宽的新型媒体，从而为企业服务，为经济增长加速。 中国传媒大学广告学院院长黄升民教授，在2007年重庆户外广告论坛上指出：兼顾商业价值与公益价值，并能够在时间和空间上任意延伸的时空媒体，是未来户外媒体的必然趋势，公交车LED显示屏媒体就是在新形势下应运而生，它是一种集户外、电子、移动、无线网络、平面于一体的新兴媒体。 石家庄公交车后车窗LED显示屏媒体（公交e屏）是由石家庄沐尔传媒广告公司与石市公交总公司合作开发的，由石家庄市沐尔传媒广告有限公司独家代理其广告经营，这使得石家庄又新增了一项极其重要，将发挥重要宣传作用的户外媒体。 2、媒体特点 GPRS网络支持的全彩LED图文屏： 无线传播，保证媒体用户监测和系统运行实时监控；无线传播，保证信息元素传播实时性和更新方便性。 2.2 图文并茂，内容丰富： 无线LED显示屏，支持flash、gif图像与文字格式，在满足商业广告传播的同时，播放与城市生活息息相关的预报、预警、标题新闻等信息，增强受众对媒体的依赖度，保持媒体活力。 2.3 网络安全与信息安全得到保障： 通过电子过滤、数字身份认证、多重数据加密、人工分级审查、严格的信息发布制度等多种信息安全手段杜绝发布不良信息。 2.4 功能特点鲜明： ● 播放频度高； ●信息更新快； ●覆盖范围大； ●传播人群广； ●同步效果佳； ●流动性能强； 3、媒体价值分析 3.1 播放时间长，播放频率高： ● 公交车作为LED显示屏媒体的载体，其运营时间决定媒体有效传播时间； ● 据统计，石家庄市公交车运营时间平均为每天15——18个小时，可见公交LED显示屏有效 传播时间很长； ●每条广告在一小时内重复多次播出，每天不间断播出，播放频率高。 3.2 传播区域广： ●公交车来往于城市交通主干道，CBD商业区，城市生活区，城际高速，城郊，卫星城，依据 政府职能部门的合理规划，穿行于城市各个角落，疏而不漏； ●公交车是绝好的以受众数量来定量的媒体载体，保证传播广度； 3.3 可视效果好： ●可视效果分析：路测报告显示，高亮度LED显示屏 最大可视距离为100M 最大可视角度为160° 最佳可视距离为10M-50M ●受众效果分析：城市车辆饱和，行驶缓慢，道路拥堵，人群集中，特别是处于繁华地段，上下 班高峰期，受众效果良好。 3.4 动态联播网 媒体借助单体公交车（点），穿行于城市各条线路（线），形成一张覆盖全城的动态联播网（面）。 3.5 受众定位 随着人们生活质量的提高,从事社会交往、休闲、旅游的户外人群越来越多，时间越来越长，越来越集中。经常走出家门、从事户外活动的人群，是城市消费的主力人群，他们决定购买和执行购买。公交LED显示屏受众界定为城市消费的主力人群———户外人群，特别是私家车驾、乘人员和出租车乘客。 3.6 六大核心卖点 ●更广：终端数量多、活动区域大、覆盖人群广 ●更快：广告周期短、日到达率高 ●更集中：区域集中、时间集中、受众集中 ●更直接：锁定城市消费主流人群、决胜终端 ●更灵活：投放数量、时间、区域任意裁剪 ●更便宜：CPM低、制作成本低、投放风险低 4、媒体优势 4.1 公交LED显示屏开创时空新传媒：户外的、移动的、有内容的、载体数量多的、覆盖大的网络化传媒； 4.2 公交LED显示屏填补了终端促销缺少有效媒体的空白：更广、更快、更集中、更直接、更灵活、更便宜； 4.3 公交LED显示屏是传统媒体组合的有力补充：强调 “终端销售提升品牌、把品牌做到终端去”，突破传统 “品牌拉动终端” 单一模式； 4.4 优势比较 对 比 指 标 公交LED显示屏广 告 楼宇电梯 广 告 公交车身 广 告 公交电视 广 告 大众性 强 弱