2008年北京残奥会市场开发计划的营销研究.pdfVIP

李鸿江学术创新团队研究项目资金资助 2008年北京残奥会市场开发计划的营销研究 张斌 首都体育学院研究生部 摘要：通过对残奥会市场开发的历史回顾，在了解国际残奥委会市场开发的原则、规定、模式、 等问题的基础上，分析北京残奥会市场开发计划的宗旨、结构、赞助商的征集方式与程序等问题。结果 表明，北京残奥会市场开发计划的顺利实施，不仅能为北京残奥会筹措运作资金，也将提升残奥会品牌，促 进残奥会的持续健康发展。 关键词：北京残奥会；市场开发计划；营销 the of thebasisof marketinghistory,At Paralympic Abstract：Throughby retrospectParalympic the of wellas that tenet、structure analyzed Paralympicplan．as sponsor’S marketingprinciple、mle、mode that successful in Cannot and showsthe recruitingprocedure．It implementationParalympicmarketingplan can the the raisefundin Game，butalso brand，facilitate only Paralympic promoteparalympic Beijing sustainable of Games． developmentParalympic Key ParalympicGame：marketingplan：marketing words：Beijing 北京奥运会的市场开发计划是在2003年9月份启动的，在启动奥运会市场开发的同 时也启动了残疾人奥运会的市场开发计划。在北京奥组委与中国残疾人联合会联合市场开 发签署以后，北京奥组委又获得了中国残疾人奥委会和残疾人代表团的市场开发权益， 2006年5月残奥会市场全面启动。结束的时间定在2008年的7月份。经过国际奥委会， 国际残奥会与各主办城市的精心运作，国际残奥委会已经成为一个具有强大生命力和丰富 价值的品牌。北京残奥会市场营销商业化运作，不仅能为举办北京残奥会筹措雄厚的资金， 还将为中国企业扩大眼界、增强实力、走向世界提供有效途径，也将为国际企业界在中国的 发展搭建了平台。为促进北京残奥运会的顺利举办，本文在了解国际残奥委会市场开发与营 销理念、原则与规定基础上，结合中国改革开放的发展特色，提出了北京残奥运会市场开发 的理念、原则等问题。 1 国际残奥会市场开发的历史 自1960年以来，四年一度的残奥会不仅为全世界的残疾人提供了一个广阔的舞台， 而且为增进了人们的友谊，促进社会文明和进步，弘扬人道主义等方面起到了最大的作用。 一182— 1984年洛杉矶奥运会开创了市场化运作的先河，但是残奥会的市场运作还是在近几届才出 现。残奥会的资金募集比较困难，残奥会的资金更多的来源于政府的拨款，社会团体、各 个慈善机构的捐赠，以及少量的企业赞助费用。与奥运会市场运作相比，从企业的参与度， 赞助的金额等各个方面都处于薄弱阶段。在残奥会影响力日益增大的同时，其市场也存在 着巨大的运做空间。 2国际残奥委会市场开发与营销 2．1 国际残奥委会市场开发与营销理念 是指国际残奥委会等奥林匹克组织为了获得用于残奥会运动发展的各种资金，利用国 际