汽车营销 教学课件 作者 黄红惠 第1章我国汽车市场分析.pptVIP

第1章 我国汽车市场分析 1.1 我国汽车市场的特点与发展趋势 1.2 我国汽车市场的运行特征 本章小结 复习思考题 学习目标 了解我国汽车工业的发展历程和汽车市场现状 掌握我国汽车市场的特点 了解我国轿车市场的特点和轿车行业发展存在问题 掌握我国汽车市场的发展趋势 了解轿车市场的价格走势及轿车各细分市场价格状况 掌握我国轿车市场运行现状 了解我国轿车市场竞争现状 1.1 我国汽车市场的特点与发展趋势 1.1.1 我国汽车市场的特点 1．我国汽车工业发展历程 （1）初创阶段 （2）摸索成长阶段 （3）快速全面发展阶段 （4）后轿车阶段 2．我国汽车工业市场现状 （1）我国汽车工业发展势头强劲 （2）汽车需求快速增长，消费结构发生明显变化 （3）产品结构趋于合理，技术水平和管理水平稳步提升 （4）营销体系日臻完善,规模有序的汽车市场逐步建立 （5）投资环境不断改善，国际化合作进一步扩大 3．我国汽车市场的特点 （1）国内市场国际化 （2）我国汽车市场需求将持续旺盛，市场潜力巨大 （3）能源、交通和环境对我国汽车市场发展的制约 （4）经济发展的不平衡将带来市场需求的多样化和复杂性 1.1.2 我国汽车市场的发展趋势 1．我国轿车市场的销量 2．我国轿车行业发展存在问题分析 （1）轿车行业库存量? （2）厂商价格战愈演愈烈 （3）国外轿车行业冲击剧烈 3．我国汽车市场的发展趋