汽车营销策划 教学课件 作者 伍静 主编 李刚 副主编 项目二汽车营销策划基本理论.pptVIP

尚辅网 尚辅网 任务一 汽车营销策划含义与特征 任务一 汽车营销策划含义与特征 一、汽车营销策划的含义 2、汽车营销策划的含义 汽车市场营销策划有广义和狭义之分。广义的汽车营销策划即汽车市场营销规划是指策划人员根据汽车企业现有的资源状况，在充分调查、分析市场营销环境的基础上，激发创意，为整个汽车企业制定出一套营销战略、策略规划，并组织实施的全部过程。 任务一 汽车营销策划含义与特征 任务二 汽车营销策划的基本原则和基本步骤 一、汽车营销策划的基本原则 创新原则 整体原则 信息原则 时机原则 经济性原则 借势原则 慎重性原则 可行原则 任务二 汽车营销策划的基本原则和基本步骤 二、 汽车营销策划的基本步骤 （1）了解现状，界定问题 （2）分析情况，产生创意 （3）制定目标 （4）选择营销对策 （5）明确行动方案 (6）预测效益 (7）设计控制和应急措施 (8）撰写汽车市场营销策划书 任务三 如何写好汽车营销策划书 2、编制汽车营销策划书的原则 (I）逻辑思维原则 (2)简洁朴实原则 (3)可操作原则 （4）创意新颖原则 任务三 如何写好汽车营销策划书 二、汽车营销策划书的内容与结构 （一）汽车营销策划书的主要内容 1．封面